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消費者的信息接收特点决定品牌定位的基本原则
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清晰
在应接不暇的信息传播与接收中,模糊的面孔只会淹没其中,只有那些清晰准确的品牌定位才有可能在短时间内抓住人们的眼球,进入人们的头脑,留下认知的痕迹。
有效
有效既针对竞争对手,区别于对手所具有的独特差异点,又针对消费者,这种差异点的确能够吸引他们,满足他们的需求。
持久
品牌定位一旦确定,在消费者的认知模式中会形成较为稳定的印象。比如大宝在市场上推出一款高端护肤品产品,在心理上消费者很难一下子接受。原因在于消费者基于原有品牌认知,将大宝大众化的品牌定位留在心智中,大宝要形成大众化品牌到高端品牌的转化涉及消费者既有认知结构的转换和更新。而这比建立一种认知更加困难。所以品牌定位在一开始就应该考虑到这点,前面分析市场环境、竞争格局和品牌自身,从中找到可以长久占领消费者心理空间的独特优势,避免朝令夕改,摇摆不定。

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