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商标战略助推西部和民族地区经济

据有关部门统计,去年西部省区市农副产品出口额突破20亿美元,创历史最好水平。但还很不足,不到全国农业出口总额比例的20%。有关人士认为,应大力实施农副产品品牌战略,利用地理标志,促进西部和民族地区经济发展。
地理标志造福农民。国家工商总局有关负责人认为,地理标志是使农民快速受益的便捷手段。些具有浓厚地域特点的农副土特产品已自然形成了品牌效益,成为几乎没有开发成本的“地理标志”资源。
而从全国各地的实践来看的确如此。如“章丘大葱”地理标志注册后,种植大葱成为当地农民的主要经济来源;“安吉白茶”地理标志注册后,安吉白茶成了安吉农业结构调整后的主导产业;“漳州芦柑”地理标志注册后,漳州芦柑走出了国门,打入了东南亚市场。
地理标志在农村经济社会发展中应当能够发挥更为重要的作用。特别是西部和民族地区,由于生态环境的特殊性,地域显著性,品质独特的农副产品种类繁多,利用地理标志促进西部和民族地区农民增收可大有作为。
民族地区商标注册偏少。西部12省区市的工商局为此都专门提出了商标战略,认为提高民族地区农副产品的市场竞争力,最为有效的措施就是大力实施农副产品品牌战略,做好商标和地理标志注册工作。西部和民族地区有着极为丰富的农副产品资源,但长期以来,民族地区受传统生产和经营方式的影响,品牌意识淡薄,商标和地理标志注册工作十分薄弱,一些已经在民间具有较好口碑的特色产品,并没有成为当地无形资产加以保护和巩固,民族地区的农副产品商标注册和使用情况非常滞后。

品牌农业乃趋势。经过多年的市场竞争,一些农业龙头企业已经明显体会到,在市场经济条件下,农副产品要成为商品走向市场,参与激烈的市场竞争,就要“打扮漂亮”,更离不开商标和地理标志。商标品牌是获得市场竞争优势的入场券,也是产品开拓市场、展示实力的最亮的“名牌”。在实施农副产品品牌策略中,商标和地理标志在农民增收中发挥的作用是显而易见的。
我们认为至少可以带来四个方面的作用:一是带来产品增值。商标一旦与优质或特色产品结合,势必形成品牌效益,其无形价值即可向产品转移,通过市场形成有形的附加值;二是促进规模经营。商标具有知识产权产生的效益无数量限制的特点,因而可以给予无限多的同种产品以同样的附加值,这一特点顺理成章地鼓励了规模经营;三是促进农业社会化服务体系的发展。农业产业化经营和规模化经营层次的提高,必然带动农业服务业的发展,从而扩大农业人口的就业,提高农民收入;四是扩大出口。在国际市场上,无注册商标的农产品毫无竞争力可言。
当前必须采取的措施。大力实施农副产品品牌策略,做好农副产品商标和地理标志注册工作,努力运用商标特别是地理标志促进民族地区农民增收,是从源头上解决我国西部和民族地区“三农”问题,加快民族地区经济发展的重要手段。
要加强全省实施农副产品品牌策略的领导,增强“商标兴农、商标富农”的意识;加大宣传力度,通过广泛的宣传活动,调动民族地区广大农副产品生产经营者申请商标注册,依法使用保护商标知识产权的积极性。同时,要做好西部和民族地区地理标志现状调查、民族地区品牌农业与农业产业化发展等课题的调研,在深人调研的基础上,制定具体的工作目标,力争在三年内,使民族地区名优土特农副产品都有注册商标,通过实施商标战略提高民族地区农副产品的附加值,带动一批农产品相关产业的发展。此外,还应扩大农副产品商标的美誉度增强农业企业无形资产。有关职能部门要定期上门服务,定点定向培训,引导拓展商标运用空间,进一步完善对拥有著名商标的农副产品商标的奖励机制,以此鼓励民族地区农副产品生产经营者多创品牌,走品牌创业之路。

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