近代商标名称（2）-巨人网络通讯

除以上所列“直观化”的命名方式外,还存在一种间接性的解读方式,即是将国货产品信息通过某种象征语汇表达给受众,这些商标名称往往需要图案或文字注解才能被识别所选词语多为一些激励性文字,表现出本土企业所具有的竞争意识和民族气节。较典型的例子有上海家庭工业社使用的“无敌”牌商标。该品牌的创始人为我国近代著名实业家陈栩,商标也是他亲自设计,图样“上印‘天虚我生’发明。因号蝶仙,故在纸袋的一面印一蝴蝶作为商标,蝴蝶’与上海音‘无敌’相同,所以叫‘无敌牌擦面牙粉’(两用);另一面印一幅景物图案:‘一个网球,一个球拍’,其隐含义是:网球与日本国旗上的太阳相似,象征日本,球拍代表中国,用以打倒日本”(左旭初,2005)。

从商标图样上看,并不具有鲜明的指示性,甚至还有一些广告画的意味,色彩极为亮丽。商标所包含的信息是通过某些具有象征性的图案隐讳地传达给消费者的,如果没有说明,很难在首次辨别上读出与国货产品相关的信息,所以商标设计者又在图样下方加入“中华国产”四个小字用以强调商品产地。但通过商标名称“无敌”牌,我们似乎又可以从中领会到设计者所具有的强烈民族情感。与之相同的还有上海汇明电器厂使用的“大无畏”牌商标,该商标图样以文字表示,呈圆形结构,并以中英文两种文字处理。设计师为了将意义表现得更加鲜明,又在包装盒上注明简短文字,以示说明,从而将商标的含义表现得更加直白明了。
从以上几例可以看出,商标名称和图案如果存有一定出人,或者图样无法全然表现国货产品之意,设计师会通过标注文字作进一步说明。当然,一些图案极富象征寓意的商标则无须文字的标注,即便加入一些辅助说明也不会增加图样的信息,因为通过图形设计已经将国货产品的信息鲜明地传达给消费者了。

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