中国近代化妆品商标中的女性形象,依据表现内容可分为头像和全身像两类。比较而言,前者更为常见,也更适合于商标设计,例如云南三民春年社使用的“美人”牌香油发膏商标、上海百度化学香品厂出产的“康氏Kon's”香粉唇膏商标、上海永和实业公司的“美月”牌润发香油商标等均为此种形式。女性形象或为典型的中式风格,或采用鲜明的西方特征,头像以侧面或正面表现。20世纪初期,也出现了以女性全身像作为主体图案的商标设计,如上海永和实业无限公司使用的“侧影美人彩色圆筒”牌商标便为此中较典型的一例,该商标采用图案化的表现方式绘制一摩登女性在梳妆镜前精心装扮的场景,同时也表现出周围装饰物和精美边饰。这款极为精致的商标具有多种形状,或圆或方、或扁或长,依据产品包装物的不同形质作出适当调整,可谓20世纪初期中国产品装潢的出色范例。 从商标表现形式,又可分为具象和抽象两种类型:其中,前者主要以线条表现,勾勒出人物特征和具体形象,例如重庆立蒙化学工业社使用的“ My Beauty"牌脂粉商标,主体图案为一西洋女性头像,下方书写英文商标名称。较之前者,采用抽象构图形式的商标范例似乎更为常见,例如友罗化学工业社使用的“友罗(Euro)”牌香皂商标,图案以英文字母和拼音为主,其间插入用虚线勾画呈现的女性侧面头像,线条作虚、实对比,给人以和谐之感;而上海纳尔生化妆品公司使用的¨二女背倚YSN”牌脂粉商标,在图形设计上更为出色,整个商标采用对称构图,中间的英文标识同两边的图案达成视觉上的完美统-,通过线条的勾勒和色彩上的黑白对比,令商标图案极为醒目,并具有几何化的和谐美感。
