商标设计的的地域性影响（2）-巨人网络通讯

使用“长城”牌商标名称和图样,反映出20世纪30年代初期,我国民族工商业者面对洋货、洋牌,不甘示弱,敢于参与市场竞争,立志振兴民族国货工业自强不息的精神和勇气。除了具象性的长城形象外,在商标中还出现了抽象化的简体形式,也即是表现长城蜿蜒曲折的尺状结构,并将这一形象作线条状的简化处理直至最终成为一种具有几何风格的符号。例如,上海中国汽水厂使用的“中国”牌商标便是此中的代表,而1937年注册使用的长城铅笔厂股份有限公司商标“长城”牌则是一种更为简单的形式,仅以线条和黑色阴影表现长城的齿形结构,整个商标呈长条状,虽然未见实物样式,但推测应是将该商标环绕于铅笔末端,或直接贴附于包装盒上。这种同主题不同表现形式的图形设计风格也是中国近代商标所具有的时代特征之一,从时间上很难找到由繁入简的演变程式,所以这种别样风格的形成应该是受到当时西方商标多样化模式的影响,从而形成此种繁简兼备的表现手法。

以中国地图作为商标图案的例子也具有一定普遍性,尤其是20世纪30年代,出现了大量同类商标。
例如,上海中国国货联合营业公司使用的“国光”牌商标为圆形结构,中间点缀中国地图形状图形,其上书写“国货”两字,并在周围标注发光射线。地图在20世纪初期的中国具有极为重要的意义,19世纪末爱国志士绘制的《时局图》,曾通过地图和漫画的组合形式将中国面临的瓜分危机形象、直观地展示于观者面前,而这张地图也激励了无数爱国人土投身于挽救中国民族危亡的救国运动中。自鸦片战争后,各国列强近乎疯狂地割地、索赔,使中国的领土迅速减少,原本的“桑叶”形态也日渐“消瘦”。在这种情况下,地图也成为中国主权与领土的象征符号,它不仅代表着中国同时也具有惊醒世人的作用,在民众中成为一种具有核心意义的视觉形象。而中国企业正是借由这一直观形象向消费者传达有关“国货”的产品信息,同时也在一定程度上起到宣传、教育的功效。
除以上所列诸种表现于法外,一些设计师还会采取更为细节化、直观性的视觉符号表现产品所属信息。例如,上海泰康颜料厂使用的一款名为“海关钟楼图”牌的商标,主体图案为上海外滩地区一幢海关大楼建筑,因为其在当地具有很高的知名度,企业选择这一表现主题是为了利用这座建筑的社会影响力,最大限度地推销产品。选择标志性建筑物作为商标图案的例子在20世纪中国还有很多,其意义不仅在于介绍商品产地的人文景观,同时也从侧面展示了中近代都市建筑的发展情况。

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