近代商标的地球元素-巨人网络通讯

?地球。中国人对世界的科学认知源自明末时期来华的传教士。其中,最为著名的便是利玛窦,他赠送给中国统治者大量西方天文、地理仪器—自鸣钟、三棱镜、地球仪、日晷等,并曾利用自制的天体仪器解说天象,描绘日月之食,证明地球为圆形。在肇庆时,他就自绘了万国舆图,用它展示世界之大,标明中国在世界中的地理位置。后居北京时,又奉命为万历皇帝绘制了更详明的《坤舆万国全图》。
1793年,英国使臣马戛尔尼首次来华时,便为乾隆皇帝带来了西方的多种天体仪器,其中便有地球仪。此后,伴随鸦片战争的爆发,西方科学技术更迅速地传入中国,而国人对地球知识的理解也更为深入,地球不仅成为一种具有现代科学、地理特征的符号,同时也表现出当时中国人对世界的关注、对本民族文化的审视和比较,以及一种试图融入世界局势的普遍愿望。

在中国近代商标中地球符号也成为一个被广泛使用的母题。其图形表现主要有两种形式:第一种,与其他图形构成商标主体。地球符号仅为标志中的一个组成部分,在商标称谓中点出“地球”或“球”等文字,典型的例子有竞新实业社使用的“鹰球”牌商标、大华铅笔厂使用的“地球”牌商标、上海信孚印染厂股份有限公司使用的“星球”牌商标、上海勤记织造厂使用的“蝶球”牌商标,等多种形式。从图形来看,地球符号与搭配图样在意义上并未有直接性联系,此种组合也不具有艺术上的美观效果,有时还略显冲突和矛盾。
但如果考虑到时代背景的影响,便可理解地球符号在20世纪初期中国社会所具有的特殊意义—国门的打开西方技术思想的引入,均令中国民众对世界充满了好奇,于是受到外强压迫、经济衰微的民族企业借由这一象征符号表达出意欲同西方企业竞争,产品行销全球的美好愿望。第二种,地球符号作为主体图形单独表现,其间插入商标名称、产品产地等说明文字。实例可见于大华染织厂使用的地球说明书”牌商标、营口洪源精盐公司使用的“全球”牌商标、四川酒精厂使用的“地球”牌等标志。

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