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商标与企业称谓的关系
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依据表现形式,大略又可分为两种类型：
一是,通过视觉图像阐释厂家名称或商标称谓。此类商标主体图案为视觉性符号,其间穿插文字或以图形单独呈现。在对符号的选择、加工上,主要依从商标的名称,以其视觉上的直观性构成图案化闸释。而商标名称又依从于企业称谓,从而在商标图像、名称、企业称谓三者之间构成意义的互释联结,图示如下：
在商标实物中,企业名称与商标名称之间的文字转换甚为有趣,主要采用了汉字中同音异形的原则,谐相同或相近的发音。至于商标图案则是在此基础上再进行符号指示含义间的转换,通过图像进行商标名称或企业称谓上的意义阐释,也可以称之为“对同一寓意进行符号上的三重解释”。此种方法学习、借鉴吉祥纹样中的谐音原则,较为完整地延续了中国传统成像体系,具有典型的民俗特征。下面将举例对此种情况作逐一论述,为了更清晰地展示文字、图像间的互释结构,绘制下表作详细说明:
二是,通过文字标注,点明厂家名称或商标称谓。此类商标较之前者在创意构思上较为简单,主要采用相对性的文字符号表示商标图案和企业名称。但是,所选文字并非全然转译企业称谓,一些文字商标仅选名称中具有代表性的一两字作为主体符号。而在图案表现上,除文字外还加入了一些简单边饰和边框等辅助性装饰元素,但这些元素并不影响入们对商标寓意的解读,可视为“无意义”的装饰性构成元素。较之前者,此种符号互释结构属于双向度的阐释体系,为平行化构成模式。可概括为:
企业名称—商标称谓一商标文字
除汉字外,一些标志还使用了英文或拼音字母表示商标与企业名称,例如,爱爱糖果厂使用的“爱爱”牌商标,整体图案为两个桃心,其内点缀字母“A",这是以汉字拼音首字母作为商标图案。与之相关的例子,本文择其一二通过表3-2予以展示。

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