对企业防止商标淡化的若干建议（1）-巨人网络通讯

对企业防止商标淡化的若干建议（1）商标知名度与显著性的维护关乎一个企业的切身利益，所以商标反淡化不仅是立法、司法、行政部门的责任，更是企业自身不可推卸的责任。而且企业在整个商标反淡化大战中具有十分重要的作用。笔者就下文对我国企业在商标反淡化战役中提出几条简要的建议。
一、增强企业的商标保护、淡化防范意识
在商标的选择使用之初，企业应尽量选择显著性比较强的商标加以使用、注册。显著性较强的商标对日后的商标推广维护、产品的宣传销售、企业的做强做大都有十分明显的作用。相反，如果选择显著性较弱的标志作为企业的商标来使用的话，那么随着企业商标的知名度越来越大，商标被混淆、淡化等侵权现象就较容易出现了。如联想企业，在中国是一个知名企业，当初在选择“lenovo”作为自己商标的时候，也是经历了一番波折。联想企业曾经使用过“legend”(即联想的英文直译)作为自己的商标，后来在走向国际市场时发现“Legend”这个名字几乎在欧洲所有国家都被注册过，注册范围涵盖食品、汽车等领域。因此联想企业愣是在“legend”已十分知名的情况下，将自己的商标改成了“lenovo”。事实证明联想企业的做法是十分明智的。

企业在选定自己的商标后，就应当不断维护商标的声誉、保护其不受他人不法行为的侵害。企业应对自己的商标有足够的重视，密切关注外界有无使用其商标或相似商标的情形，一旦发现自己的商标有被淡化的嫌疑之时，即应立即站出来采取积极的措施以维护自己的合法权益。商标淡化是一个渐进的过程，随着时间的推移和积累，淡化的后果就会越来越明显。如果一直等到商标的声誉被削弱、显著性被减淡的时候，才想到要去维权，那么就已经来不及了。“培罗蒙”商标纠纷案件就是一个典型的维权太迟的负面案例。“培罗蒙”西服早在上个世纪70年代就是上海一个十分著名的品牌了。后来“培蒙”西服在市场上出现，两者的商标十分相像，而且产品也很类似。照理说，“培罗蒙”企业应积极站出来维护自己的商标权，但是一直到“培蒙”西服的知名度高于“培罗蒙”，“培罗蒙”的影响力大大受此影响时，“培罗蒙”企业才想到要出来维权。但为时已晚，“培蒙”也已经发展成为驰名商标，在消费者心目中“培罗蒙”反倒成了“搭便车”的嫌疑犯。

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