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早期商标的社会控制功能

早期商标的社会控制功能
商标显著性是商标构成要件的核心，也是商标注册的核心要件和商标保护的主要对象，是整个商标法的灵魂。商标显著性在商标法上的核心地位，是随着商标法的发展逐渐确立的。
商标显著性核心地位的逐步确立
商业活动向来就是处于政府的控制之下，在商标法早期，商标就是政府和行会控制商业的主要工具之一，这一时期的商标是一种“管理标志”，它起着追溯瑕疵产品生产者以及确定责任的依据，因此它又是一种“责任标志”。商标所具有的标识和区别功能，也就只能围绕商标的管理功能服务，不可能成为商标使用人积累商业信誉的工具，因为每个从业者根本就不允许通过广告进行竞争。随着社会政治经济的发展，政府对商业的控制手段越来越健全，商标的管理色彩逐渐消退，而保护消费者利益和维护商标权人利益的功能则在不断加强。商标也由原来的“管理标志”和“责任标志”向“财产标志”转化。在这个转化过程中，商标显著性逐渐成为商标权获得保护的理论基础。
早期商标的社会控制功能
商标是商业贸易发展到一定阶段的产物。在初期简单而零散的商业贸易过程中，消费者根本不需要通过商标来识别特定的经营者，他们直接与生产者进行交易。随着生产规模不断扩大，生产者与消费者之间的距离越来越远，消费者往往通过中间商购买生产者的商品，商标就逐渐成为确定生产者的媒介。商业贸易向来就是政府控制的重要对象。资料显示，在罗马帝国时期，商业贸易已经相当发达。罗马帝国的商业贸易发展离不开帝国对贸易的鼓励和保护，罗马帝国为了保护和维持其贸易优势，而不惜与帕提亚展开了长期的斗争，就像在爱德华三世统治以后，英法两大商业国家为了商业竞争而发生战争一样。

到第2世纪，为了经济利益，政府插手管理那些与国家有关系的职业的现象已经非常普遍。（［美］汤普逊:《中世纪经济社会史》，耿淡如译，商务印书馆1997年版，第32 ～ 33页。）到了第3世纪，政府出于税收的考虑，从对若干行业进行征税，演变到一切手艺和行业，包括裁缝、各种纺织工和金属匠、皮毛工、皮革匠、制陶工、面包工、挑夫、小贩和商人、旅馆管理员甚至妓女，都被强制性地合并起来，由国家控制。后来专门制定了一项法律，要求每个城市对所有的这些职业进行登记。国家对这些行业的管理强化到难以想象的程度，甚至将一切手工业变成为一种世袭的职业，除法律、医药、教师、美术等“自由”职业外，其他职业都必须世袭，一个裁缝或一个马鞍匠的儿子，不管有多少理想，也不管有多少艺术的或文学的才能，都必须继承父亲的职业，只能固守他父亲的缝针和錾子。可以想象，在此后黑暗的中世纪和严酷的封建主义时期，政府对商业的控制，相对于比较开明的罗马帝国时期来说，肯定是有过之而无不及。政府在控制商业活动的过程中，商标是最重要的控制手段之一:一方面要求特定的产品必须使用特定的强制性标志，从而加强了对商事主体资格的控制;另一方面要求每个商事主体必须使用各自的标志，并不得随便更改，可以据此控制各个商事主体的活动，该标志成为责任承担和征收税收的依据。
除政府外，行会也是控制商业的重要力量。在12至15世纪期间，行会在整个欧洲获得了空前的发展。行会的起源，是一个复杂而又有很多争论性的问题。行会的成立有两个主要目的:第一，每个行会都试图消灭外部竞争。为了达到这个目的，它们对特定城市的特定行业进行垄断。第二，行会试图提高整个行业的利益，而不是每个从业者的利益。为此，行会通过规定价格和质量、报酬及其分配方案等来实现手工艺者和师傅的平等。行业内部的竞争行为被严格地压制，任何形式的广告，不管是直接的还是间接的，都被禁止。工匠甚至不能用点头或打喷嚏之类的行为将顾客吸引到其产品上。这些行会为了加强对其成员的控制，强制他们必须使用自己的标志。作为一条原则，当一个人成为一名熟练的手工艺者，他必须选择一个标记，并将该标记使用在所有由他制造的商品上，而且他整个一生都只能使用该标记。商标的使用成为一种强制性义务，是对社会义务的一部分，为中世纪行会的严格社会秩序所需。

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