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文山三七地理标志商标

２０１１年７月２８日，在云南省政府新闻发布会上，文山三七产业局局长王成标介绍云南文山三七商标战略实施经验：
文山州委、州政府高度重视“文山三七”品牌的打造。十年前三七产业刚起步时，就提出将打造“文山三七”品牌作为一项重要工作，狠抓不懈，并成立了文山州推进商标战略领导小组。文山州紧紧围绕实施“文山三七”商标战略目标，举全州之力培育三七产业，着力打造“文山三七”品牌，促进了三七产业的持续、快速、健康发展。
三七是我国中医药宝库中的一块瑰宝，是文山州最具特色的优势生物资源。从２０个世纪９０年代起，文山州委、州政府就将三七产业作为首选支柱产业进行培育，采取了一系列如建立健全三七行政管理体系、申报文山三七国家标准、建设三七ＧＡＰ基地，实施三七商标战略、开展三七产业立法等措施。特别是在商标战略方面，为加快文山三七品牌的建设步伐，开展了以下几方面的工作：一是申请了“文山三七”地理标志产品保护，并于２００２年获得国家批准；二是申请“文山三七”地理标志证明商标，于２００４年１２月２１日获得公告，２００５年３月２１日正式获得注册，获得了文山州历史上第一个国家批准注册的地理标志证明商标；三是申报“文山三七”云南省著名商标和中国驰名商标，于２００９年开始申报“文山三七”云南省著名商标和中国驰名商标，２０１０年１２月１５日云南省著名商标认定委员会将“文山三七”商标认定为“云南省著名商标”，２０１１年５月２７日国家工商行政管理总局认定了“文山三七”商标为中国驰名商标。

通过实施商标战略，文山州进一步推动三七产业不断发展壮大，到２０１０年末，文山州三七产业实现产值３２.７亿元，销售收入５４.６亿元，税利１４.７亿元，为文山州财政解困、群众脱贫，促进边疆民族地区经济社会发展，做出了积极的贡献，产生了较好的经济社会效应：
一是提高了文山三七的知名度，扩大了产品市场。文山是三七的原产地和主产区，是驰名中外的“中国三七之乡”。近几年来，文山州各级部门，始终围绕州委州政府做强做大三七产业的战略目标，齐心协力，着力打造“文山三七”品牌，充分利用广播、电视、报刊、网络等媒体和各种展洽会全方位对外宣传“文山三七”，从而进一步提高文山三七的知名度，扩大了三七产品市场，促进了三七产品的出口。目前，三七的出口已由原来的日本、新加坡、韩国等东南亚传统消费国家发展到了美国、英国、澳大利亚等欧美发达国家，三七出口量已从２００５年的２２０吨上升到２０１０年的１０００吨。

二是树立了“文山三七”质量品牌，规范了流通市场，文山州三七种植常年保持在８万～１０万亩左右，出现很多三七种植户和流通经营户。通过“文山三七”商标战略的实施，种植业向标准化发展，流通业向品牌化靠拢，不仅树立了品牌意识，而且逐步规范了市场。在近几年的市场销售过程中，三七产品质量稳定可靠，守法、诚信经营已经深入人心，产品美誉度逐步提升，为三七产业持续、快速、健康发展奠定了坚实的基础。
三是品牌效应逐渐显现，农民增收效果明显。通过实施“文山三七”商标战略，三七的名贵在价格上得到体现。以前没有商标时，卖三七就像卖土特产，而现在卖三七就是卖“品牌”。目前，文山州三七平均价格已由２００８年４月以前每公斤８０元上扬到每公斤３５０元，价格翻了４到５倍，让广大三七种植户从中获得不少收益。三七种植业在“十一五”期间平均每年解决长期用工２.５７万余人，短期用工７１１.４１万人次，增加用工收入２.４８亿元，拉动相关产业收入１.２亿元，三七种植户每年平均获得种植收入４.３亿元。
今后，将继续加大宣传，提高三七生产者、经营者的商标品牌意识，提升“文山三七”商标的知名度和美誉度，丰富商标内涵，增加商标附加值，积极拓展市场空间，努力提升产业核心竞争力；积极发挥“文山三七”商标在凝聚三七产品质量、市场管理、经营秩序、企业信誉和技术创新等综合竞争力中的载体作用，进一步提高“文山三七”商标转化率，支持和鼓励企业、农户申请使用“文山三七”商标，实现商标价值的转化、利用和提升，不断提高三七产业效益，推进文山三七产业持续、快速、健康发展。

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