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驰名商标保护的意义(上）

现代市场消费的一个明显的特征就是消费者的消费已经由产品消费转向品牌消费，体现在消费行为上崇尚品牌、追求品牌。由此，创建品牌，提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度已经成为增强企业核心竞争力的重要手段。
商标是品牌的法律术语，品牌是商标的市场用语，对商标的创立和保护，就是对品牌的创立与保护。品牌主要是以产品的商标形式表现出来。商标作为一种能够承载商业财富和文化信息的重要知识产权，已经成为企业和国家发展的战略性资源和市场经济发展的主导力量。商标作为一种能够承载商业财富和文化信息的重要知识产权，推动着市场竞争和管理创新，已经成为企业和国家发展的战略性资源和市场经济发展的主导力量。商标是企业自有的知识产权，是企业自主创新的成果，是企业开拓国内、国际市场的通行证。
驰名商标的认定，既是基于企业商标知名的事实做出的判定，也是依据法律法规和国际公约对企业商标权给予扩大保护的手段，是对凝聚了企业文化、市场信誉、创新成果等诸多内涵的驰名商标的特殊保护，从而依法制止对驰名商标的抄袭、模仿等不正当竞争行为，为驰名商标企业的创新发展提供法律保障。
驰名商标是企业商标品牌战略的重要组成部分，贯穿于商标品牌的创建、传播、延伸等环节，各个环节的顺利实施，可以进一步提升商标品牌的商誉，促进品牌资产的形成，最终实现商标品牌战略，保障企业在市场竞争中占据优势地位。

驰名商标不仅是企业的重要无形资产，驰名商标更有助于形成企业的核心竞争力。因为驰名商标是企业竞争力的显示器，是企业保持核心竞争力的稳定器，是与企业其他核心竞争力相互促进共同提升的必要要件，可以为企业争取更多的优惠政策和待遇，做大做强企业的核心竞争力，形成企业的一项重要无形资产。
驰名商标也是一种重要的法律手段。驰名商标凭借强大的市场号召力和竞争优势为企业带来直接的经济效益，因其承载的良好声誉与品质，往往成为不法分子侵权仿冒、牟取暴利的首选对象。假冒侵权现象的屡禁不止，必然严重挫伤企业创新的积极性，给企业造成巨大的损失，更为严重的是扰乱了市场经济秩序，恶化了整个社会的信用环境。加强驰名商标的保护，可以有效地防止各种侵权行为和不正当竞争行为，可以维护市场经济秩序，优化社会环境。
驰名商标保护是商标法的重要内容，也是当前商标权保护的重点。２００１年《商标法》在第十三条、第十四条、第四十一条等条款从国外未注册驰名商标注册保护、中国驰名商标跨类扩大保护、驰名商标认定、注册商标争议裁定等方面进行了系统规范。在商标实践中，驰名商标保护则存在以下问题：（１）在驰名商标认定方面，可以通过行政认定与司法个案认定进行。一些地区为了使本地驰名商标数量实现“飞跃”，不惜动用政府行政资源和经费展开驰名商标认定攻势，有的地方对被认定为驰名商标的企业实行几百万元奖励的政策，导致在认定驰名商标方面存在一些不规范行为，或者变相地演变为一种政府行为，背离了商标法保护驰名商标的初衷。在司法个案认定方面，一些商标权人为了达到认定驰名商标的目的而不惜制造假被告，或者为了恶意制止竞争对手而先行制造这种“驰名商标被保护记录”的“侵权案件”，严重扭曲了驰名商标保护的本意，给竞争对手和公众造成了严重不公，也严重亵渎了国家司法制度。（２）获得驰名商标的企业将“中国驰名商标”作为一种广告或变相广告的行为进行商业宣传。这种现象可谓司空见惯，但这是不符合驰名商标保护制度的初衷、对竞争对手极不公平的行为。驰名商标本身具有客观性，评判标准应交给消费者，而不能被其拥有人当成广告宣传手段。

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