商标法律策略的运用（下）-巨人网络通讯

（四）运用的选择性
商标品牌战略实施的法律策略有多种，可以按照不同指向和不同功能予以区分，如按照商标逻辑体系区分，可分为培育商标品牌策略，商标设计策略，注册商标策略，申报著名、驰名商标策略，品牌商标保护策略等；如以具体运用的方式区分，可分为无商标策略，商标归属策略，单一商标策略，同类产品同一种商标策略，一种产品一个商标策略，主副商标策略等。当然，还可以做其他的划分。
法律策略是多种多样的，在运用时，就应当根据自己的战略、规划，目标，产品的特质，营销的区域，经营的目标，长期或短期等因素综合考虑，选择相应的法律策略以及运用的方式，选择最后的、运用最有效的，这应当是法律策略运用中必须解决好的环节。
（五）运用的技巧性
法律策略的设计，自然也包括设计的技巧性，这里的技巧主要是指运用法律的方式方法，即最大限度的扩张权利、最小限度的承受义务、最合理的便捷、最顺畅的路径、最小的风险等，这是法律策略设计必须要考虑的因素，这些因素考虑的好坏和多少，就是设计技巧技能高低的表现，直接决定了法律策略的质量。法律策略运用的技巧性，则是指怎样将设计好的法律策略，运用得最好、最大限度发挥作用，取得事半功倍的效果。比如，随着中国企业“走出去”的步伐不断加快，怎样促进企业实质意义的“走出去”？在品牌经济时代，“走向世界，商标先行”这一基本规律众所周知，但是怎样才能“走”得更好更快，更稳当更安全，这就需要一定的技巧。例如，尽早针对国外的目标市场进行商标注册工作，为产品进入该市场提供商标权的法律保障；通过商标“走出去”带动商品“走出去”，从而最终实现企业“走出去”。企业和产品在国际上的知名度不断扩大和提升，竞争力必将持续增强，最终可以做大做强商标品牌，形成世界品牌。如果不注重法律策略运用的技巧性，往往事倍功半甚至功亏一篑。

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