选择商标法律策略的考量-巨人网络通讯

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选择商标法律策略的考量

（一）选择法律策略须考量的要素
１.选择商标的法律条件选择商标当然要考虑到法律上的有效性，能获得注册、受到保护。商标须具有合法性、显著性、新颖性特征。所谓“合法性”，即指商标名称和图形必须符合国家法律规定，主要是指商标的构成不含有商标法所禁止使用的文字和图形（《商标法》第八条）。所谓“显著性”，即指商标对于商品来源的区别能力；通用标志，无法区别商标来源；同时商标的构成应简洁醒目。特别繁杂的画面和多种称谓的图形，给人的印象不深，概念模糊，不能作商标；过于简单的图像，如点、线、图以及普通文字书写的两个以下的数字或者两个以下的字母，没有构成图形的也不认为具有显著性，不能作商标。“事实上，商标的显著性与商标的区分功能在本质上是一致的，只不过显著性是从商标质的规定性的角度进行观察的结果。而商标的区分功能则是从商标的有用性的角度进行观察的结果。商标的显著性与消费者的认知度结合构成了商标的区分功能”。所谓“新颖性”，即指商标名称或者图形不得与同一种或者类似商品上已经注册的初步审定的商标相同或者相近，只有消费者能够借以商标区分出商品与服务的来源时，才能体现该商标具有新颖性。
２.选择商标在贸易方面的要求当一个企业是以创立驰名商标为商标战略时，必须从贸易、市场、消费者等方面考虑，这方面的要求包括：（１）简洁明了，易读易懂易记；（２）构思巧妙、不落俗套；（３）文化含量高，以文化制胜；（４）易于进行广告宣传；（５）名牌商标应具有国际性，避免因国别不同而引起的文化背景、风俗习惯不同造成的误解。
（二）选择法律策略要适合商标设计所追求的意境
实施商标战略要从商标设计开始。商标设计不仅仅是艺术形式的构想与再现，更要体现出商标设计所追求的意境。搞商标设计，既要熟练地掌握美术技能、技巧，又要了解商标法律知识、考虑到能否获得注册。商标设计还是企业文化、精神风貌和经济技术水平的反映。商标设计应给人以强烈的标志感、艺术感和象征感，追求企业立意的意境。具体要注意以下问题：名称的选择，商标图形的艺术特征，商标的形象感觉，商标的色彩感觉，商标图案的艺术构想，商标形象的艺术处理，商标的要求和表现形式，商标图案的形式规律，几何形商标的变化，文字商标的构成，创造形象和改造形象等。
（三）选择法律策略要能够实现商标运用的目标
商标设计、运用的目标应当是一致的，对企业而言，就应当将商标运用的目标在商标注册、使用、保护中逐阶段、分项目的体现，并在各个阶段贯穿目标追求的意愿，并谋划相应的法律策略的措施和手段。

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