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商标法律策略的选择（上）

（一）有利于商标战略的实施
商标战略是指企业利用商标这一武器去开拓和占领市场，从而获取较强竞争力以获得最大限度利润的一种谋略。它既是企业战略的一个组成部分，又是它的一种表现形式。运用法律策略就是将商标战略有效实施，要使企业或商标主体制订与实施商标战略的一系列的设计、申请注册、营销策划等工作，都体现和运用法律策略，以提高实施商标战略的质量和效果。
（二）有利商标的培育和提升
实施商标战略、培育争创驰名商标是一个长期的系统工程，需要建立政府指导、主管部门负责、新闻媒体支持、社会公众参与的协作机制，形成更大合力，共同推进。各级政府、各有关部门要进一步加强组织领导和工作协调力度，制定发展规划，出台政策措施，建立完善实施商标战略的政策体系、激励机制和市场环境、培育创立一批在国内外都有影响力的驰名商标，形成一批拥有自主知识产权、核心竞争力强的优势产业和企业集团。要引导发挥商标对资源的配置功能，吸引社会资源、生产要素和资金向驰名商标企业集中，实现有效资源的聚合与重组，支持和帮助关联产业配套发展，促进品牌的集约经营与连锁扩张，形成以驰名商标为核心的产业集群，优化产业结构，拉动区域经济发展，从而提升整体实力，增强经济活力。

（三）借鉴成功经验
１.重点突破、多轨并举、升级创牌
商标战略的实施有利于市场竞争的有序化，有利于企业可持续发展。经济的可持续发展，社会的可持续发展，环境生态的可持续发展都是商标战略不断追求的制高点。高新技术产品、节能产品、生态平衡产品或绿色产品，都应该是商标战略着重开发的新领域。商标战略是企业品牌战略的重要组成部分，而企业的品牌战略又同其广告战略紧密结合在一起。商标的巨大作用毋庸置疑，企业在推销产品、推广服务的工作中，以商标尤其是著名、驰名商标为核心制定市场营销、广告策略以宣传产品或服务，进而达到塑造企业形象的目的。实施商标战略是必不可少的，但我们不能改变商标战略的性质和地位，商标战略和策略应当是建立在货真价实、不怕推敲的产品或服务的基础上的，这才是企业发展的战略之本。只有品质过硬，企业才敢理直气壮，牌子也才能誉满天下。
２.提高技巧、运用得当、合法有效
在鼓励中国企业“走出去”，开拓国际市场的战略下，也应该推进商标形象革新，实施商标的国际化战略。入世后的今天，经济全球化浪潮正席卷着我国许多企业的产品或服务，如何迎接这样一个机遇与挑战，已经成为国内许多企业家制定发展战略的重要议题，商标的国际化战略也是早已经提上日程。对企业来说，要注意：商标的国际化战略首先要考虑自己产品或服务的出口国家或地区的法律要求和民族风俗，以避免在中国可以注册的商标在国外却不能得到注册，使得在国外要重新打造一个品牌；还要及时甚至抢先在自己未来的出口国家和地区申请注册商标，以防止其他国家的企业抢先注册。特别是最近几年，随着改革开放的不断深化和全球经济一体化进程的进一步加快，一大批优秀民族品牌急需走出国门参与全球范围内的经济竞争，但是很多企业往往忽视了商标权的保护，商标纠纷案件也在呈不断上升趋势，其类型复杂，涉及的领域广泛，给许多知名企业带来的危害越来越大。

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