运用商标法律策略的价值与评价-巨人网络通讯

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运用商标法律策略的价值与评价

（一）运用法律策略的价值
商标战略是现代企业的一种基本战略，企业商标战略是一个集经济、法律、管理、文化等多学科为一体的综合性系统工程。制定一个科学、合理的商标战略必须以企业自身的各种具体实际为基础，通过综合考虑企业发展战略的市场目标、环境等多方面因素来确定商标的开发设计、使用、保护和推广，以达到消费者认可购买、扩大占用市场份额的目的。
１.增强企业商标意识
增强企业的商标意识，制定企业商标战略，将商标战略与企业发展战略有机结合起来，根据企业在商标上的优势来研究来制定企业发展战略，确立企业的发展方向和战略目标。同时，商标作为企业主要的竞争手段，选择确立自身的核心技术，以商标作为源头，从源头到市场，形成自己的产业链和价值链体系，使商标成为企业利润的核心转化模式和竞争优势的主要来源。
２．建立商标创新升级的激励机制
实现企业商标制度创新，就是要建立有利于商标产生、流动和产出的机制。最大限度地关注有形资产的保值，重视无形资产的价值；重视对自然人科技成果精神权利的奖励，重视产权上的激励。

３．加大企业技术创新力度
实施企业商标战略，首先是增加商标的产出量和质量的升级，必须加快建立企业技术创新体系，形成企业在技术创新和科技投入中的主体地位。
４．加强企业商标的管理
企业商标管理工作是建立健全企业商标的管理机构，负责企业内部有关商标的注册申请、续展、许可使用以及商标管理等日常事务，企业内部职工有关商标管理方面的培训、教育、企业商标战略制订以及有关规章制度的完善等工作。在强调保护好本企业商标的同时，应掌握相关领域的商标状况额和动态，及时防止和制止他人侵犯商标权。
５．营造良好的市场环境
企业商标战略的实施有赖于良好的制度环境和市场秩序，因此，主要依靠政府发挥作用，规范市场秩序，为企业商标战略的实施创造良好的政策和市场环境。企业自己也要组织开发对外交流合作，及时了解国内外相关领域的商标状况，研究制定对策。
（二）运用法律策略的评价
１.促进商标的实际使用
商标的生命力在于使用，商标法的基本要求和重要价值取向就是确保注册商标的实际使用。注册商标如果不实际使用，就失去其存在的价值和意义，无法获得法律保护。
２.保护品牌商标
商标、品牌是现代社会的一项无形财富，是人类一定历史阶段的必然现象，对一个国家、民族是不可或缺的精神财产，对维护国家的政治、经济、文化等社会公共利益和公共秩序有着重要的作用，因此，各国法律都给予保护。
３.构建公平竞争的社会环境
市场是有竞争的，竞争应当是正当的，正当竞争才能树立正常和有序的社会秩序，才能体现竞争的公正和秩序的良好，也才有良好的社会环境。正当竞争的基本底线就是依法竞争，依法就需要在法律的框架内，正确地运用法律。大家都依法行事，都依法竞争，都维护良好的社会秩序，这个社会环境就一定会是符合人们愿望和能够满足竞争要求的。

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