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经济全球化与商标品牌

加入世界贸易组织以来，中国的经济已经逐步融入经济全球化的进程之中，经济的全球化加剧了区域、国家之间的竞争。竞争需要实力，实力所体现的既有物化的产品，又有支撑的技术，还有文化的凝聚，而集中体现和反映的知识含量就是商标品牌，商标品牌中知识含量就是核心的竞争力。
品牌战略是打造知识产权核心竞争力的重要组成部分。胡锦涛同志指出：“要拥有我们自己的核心竞争力，拥有民族核心品牌。”温家宝同志指出：“名牌就是质量、就是效益、就是生命力、就是竞争力。”２００６年４月１９日，温家宝总理在参观中国保护知识产权成果展览会时指出，“世界的竞争归根到底就是知识产权的竞争”；同年１０月１５日在第１００届中国出口商品交易会开幕式暨庆祝大会上表示，我国“要实施保护知识产权的国家战略”。“形成更多的拥有自主知识产权的知名品牌”已被明确写入“十一五”规划纲要中。

现代市场竞争已从价格竞争、质量竞争转向品牌竞争。品牌竞争已成为企业之间、地区之间、国家之间经济竞争的重要特征。从国内市场看，经过三十年的改革和发展，市场供求关系已由卖方市场转变为买方市场，品牌引导消费已成为时尚。除垄断行业外，商品和服务的市场竞争，集中表现为品牌竞争，区域经济和国家经济的优势日益表现为拥有品牌产品和服务的优势。从国际竞争看，发达国家对发展中国家的经济策略，已从最初的产品输出到资本输出，逐步转向现在的品牌输出，利用品牌优势抢占发展中国家的市场。在２０世纪９０年代，有记者统计过，在北京长安街的广告，６０％是外国企业的广告，既有商标又有商号；而中国企业的广告，突出商标商号的不多。随着我国加入世界贸易组织，我国企业直接面对国际大企业、大集团的冲击，竞争更激烈，压力也更大。这印证了小平同志的至理名言：“我们应该有自己的拳头产品，创造自己的名牌，否则就要受人欺负。”不发展会受人欺负，没有自己的品牌也会受人欺负，发展民族品牌事关重大，事关国家、民族兴盛。
品牌是以商标为表现形式，特别是著名商标、驰名商标，既凝聚着产品的科技含量，更凝聚着知识含量，体现着企业文化，体现着企业信誉，代表着企业的核心竞争力。
著名商标、驰名商标不仅成为一个区域、一个国家经济实力的象征，而且其自身也是巨大的无形资产。据２００２年度世界知名品牌排行榜排列，位居首位的是“可口可乐”，价值６９６亿美元；第３０位的“柯达”也价值９７亿美元。２００２年中国最有价值的品牌是青岛的“海尔”，价值４８９亿元人民币，其次是“红塔山”价值４６０亿元人民币，再次是“长虹”２６６亿元人民币，“五粮液”２０１亿元人民币，“联想”１９８亿元人民币。正是著名商标、驰名商标具有巨大的经济价值，具有强大的核心竞争力，使其具有吸纳、聚集、组合社会资源的强大容纳力，具有优化产品和产业结构，提高产品质量和效益，增强区域经济快速发展的强劲优势，因此，以著名、驰名商标企业为龙头，可以带动一个区域、一个城市的经济崛起。

一个国家、一个地区拥有驰名商标数量的多少，直接体现该国家或地区的核心竞争力。一个驰名商标的产生，标志着一个产业、一个区域经济的诞生和崛起。经济发展的规律，就是区域经济的梯度推进，而区域经济的发展则是靠具有著名商标、驰名商标的强势企业拉动的。如青岛就是靠“海尔”“海信”“青啤”“双星”“澳柯玛”“五朵金花”带动经济腾飞，使其名扬天下，全青岛市财政收入２００多个亿，８０％来自这五大驰名商标企业。天津市也是靠一只机（摩托罗拉）、一碗面（康师傅）、一瓶酒（王朝干红）代表着一个直辖市的经济水平。
据国家工商总局商标局提供的数据，商标注册年申请量从１９８０年的２.６万件增加到２０１２年的１６４.８万件，增长了６３倍；截至２０１３年８月，我国商标累计注册申请量达１２５３.９万件，累计商标注册量为８３３.５万件，商标有效注册量为６９５.３万件，均居世界第一。
“当前，我国商标申请量虽然很大，有效注册商标的数量也居世界前列，但是，国际知名商标品牌则太少。在世界品牌实验室评选出来的２００９年世界品牌５００强中，美国占据２４１个，法国４７个，日本４３个，英国３７个，德国２４个，瑞士２２个，而我国仅有１５个，且没有一个进入前５０强。除了国际知名品牌偏少外，我国知名品牌的国际影响力亦显不足。据世界品牌实验室统计，中国５００个最具价值品牌中，具有世界影响力的仅占６.２％。”我们应当正视上述问题的存在，更应积极推进商标品牌战略的实施，这正是实施商标品牌战略对创造更多民族品牌甚至世界品牌的重要意义所在。

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