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商标与品牌的特点不同

商标是用于商品或者服务上，以识别商品或者服务来源的专用标记。商标具有以下法律特征：（１）商标是用于商品或者服务上的专用标记。商标与其所标识的商品或者服务密不可分，它依附于商品或者服务而存在，离开了商品或者服务的任何标记都不是商标，如国徽、交通标记、红十字会标记等。（２）商标是识别商品或者服务来源的专用标记。商标使用的最基本作用在于识别商品的来源或者服务的提供者，以此来判明相同或者类似商品或者服务的不同来源、质量、性能、信誉和特点，使消费者能够根据各自的需要认牌购物、认牌消费。这是商标区别于其他商品标记的重要特征。例如，安全标记、质量认证标记、商品通用名称等因不能直接识别商品的生产者或者服务提供者，虽然使用在商品上，但不是商标。（３）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成的专用标记。商标是经过人的设计，有意识地置于商品上的。商标设计必须具有特别显著性，才能起到识别作用。而且由上述要素构成的商标还必须是置于商品外表或包装上的显著标记，需让人能够一目了然，不能深藏不露。
品牌是囊括了企业的产品、产品的商标、企业的服务和文化等综合元素的识别标记。品牌是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个性的代表。随着某种商品逐渐受消费者的喜爱，其品牌也越来越受人们的欢迎。品牌己不仅仅是代表一个产品的符号，而是体现了产品的内在价值。良好的品牌声誉是企业最重要的无形资产。

品牌的背后有着价值不菲的知识产权作支撑。世界级的知名品牌，往往拥有驰名于世的商标、诚信卓著的商誉、先进的核心专利技术、富有创意的外观设计和独家拥有的商业秘密。
品牌具有如下特点：
第一，特定的品牌只和特定的产品或企业联系在一起，即品牌具有排他性。品牌所表达的理念和价值取向对具有相同理念和价值取向的消费者具有“锁定”效应，当消费者在同种产品或同类产品中进行挑选时，对一种品牌的认同意味着对其他品牌的不认同。
第二，品牌具有品牌价值。美国可口可乐公司董事长伍德鲁福曾说：“只要‘可口可乐’这个品牌在，如果有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款。”这正是品牌的价值所在。
第三，品牌具有丰富的内涵。不同于名称或标记外在所表现的那样，品牌不仅仅是一种产品区别于其他产品的标志，一个品牌之所以能吸引消费者，除了它本身的产品质量和产品的一些特点外，在这个品牌背后更有许许多多的附加价值，或者叫无形价值。这些无形的价值包括文化、生活方式，还有一些是历史遗产。这是品牌真正能吸引人的地方。
第四，品牌的塑造需要一个过程。传统理论认为，新品牌成为名牌的成功率只有５％左右，亦需巨额广告费支持。

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