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实施商标品牌战略的意义（上）

推进云南商标战略的实施，是切实增强云南省自主创新能力，推动经济发展方式转变，努力提高云南企业核心竞争力的一项重要举措；也是促进云南省经济社会又好又快发展的一项具体行动。
第一，实施商标战略，是转变云南经济发展方式的重要切入点。当前云南生产力发展的总体水平偏低，发展方式粗放的问题依然突出，要改变过去“高投入、高消耗、高排放、低效率”的粗放型增长方式，坚定不移地走科学发展的路子，转变经济发展方式，努力提高发展的质量和效益。推进商标战略是贯彻落实云南省委、省政府关于转变经济发展方式要求的具体行动。实施商标战略，发展品牌经济，主要依靠的是研发、技术、管理、质量和企业文化，走的是提高自主创新能力、提高产品质量、提高生产要素使用效益的发展道路，实施商标战略，创立驰名商标、著名商标的过程，就是企业不断提高发展质量、转变发展方式的过程。我们要把实施商标战略作为促进云南省经济发展方式转变的重要切入点和有效手段，通过加快实施商标战略，着力培育和壮大一批拥有自主知识产权的优势品牌、国际竞争力较强的优势企业和优势产业，走出一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的品牌发展之路。
第二，实施商标战略，是提高云南省企业核心竞争力的有效手段。当前，以驰名商标为代表的品牌经济已经形成一种强势经济和主导经济。无论是东部沿海发达省区，还是经济发展较快的中西部省区，都很重视品牌经济的发展，重视发挥品牌在提高企业竞争力和开拓市场方面的重要作用。有研究表明，在市场份额的分割中，２０％的强势品牌占有８０％的市场份额，２０％拥有驰名商标的企业为社会提供８０％的经济贡献，充分证明了驰名商标蕴含的强大市场竞争力。商标是企业产品品质、管理水平、商业信誉、服务质量的外在表现；商标是企业的无形资产，是企业核心竞争力和商业信誉的重要载体，是企业参与市场竞争的锐利武器。从世界“５００强”企业的发展来看，都是依靠成功的实施商标战略，不断提升企业的核心竞争力，获得了持续的发展。云南白药的发展过程也是企业成功实施商标战略的例子。云南省各类所有制企业要进一步增强商标意识，树立“没有品牌的企业是危险的企业，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的竞争是无力的竞争”的理念，积极实施商标战略，通过培育品牌来提高企业的核心竞争力，促进企业做大做强。

第三，实施商标战略，牢固树立商标意识和品牌经济的意识。商标作为一种重要的知识产权，是品牌的核心所在，体现了企业不断发展的创新成果，是企业核心竞争力的重要组成部分。推进商标战略已成为衡量一个地区、一个企业发展水平和综合竞争力的一个重要标志，在地方经济和区域经济发展中发挥着越来越重要的作用。沿海发达省市通过实施商标战略，品牌经济、品牌城市迅速崛起，成为促进地方经济发展的重要助推器。云南省与沿海发达省市相比，各级、各部门和各类所有制企业商标意识、品牌意识不强，缺乏超前和开放的眼光认识商标战略在经济发展中的重要作用，政府推动力度不够、企业主体积极性不高、部门服务指导主动性不够，成为制约云南省推进商标战略、加快品牌经济发展、提升经济发展水平的一个重要因素。我们要进一步解放思想，更新观念，牢固树立商标意识和品牌经济的意识，充分发挥商标战略在经济发展中的引领作用，促进云南省经济又好又快发展。
第四，实施商标战略，要把争创中国驰名商标作为龙头和抓手。培育、扶持和创建中国驰名商标是云南省推进商标战略工作的重中之重。驰名商标是《商标法》对商标权延伸保护的法律武器，是对企业产品质量、内部管理、市场营销、经济效益乃至社会信誉的认可，也是授予企业的崇高荣誉，它集中体现了企业的现实生产力、综合竞争力和前瞻发展力，对于企业来说是一笔无形资产、宝贵财富。企业创立驰名商标的过程也是企业从地区走向全国，从国内走向国际的重要过程，是云南省企业实施“走出去”战略的重要保障。被认定为驰名、著名的商标会依法受到比普通注册商标更加有力的保护，有关国际公约和协议都规定成员国对驰名商标给予特殊保护。如果企业的商标是驰名商标，若发现它在其他成员国被抢注，就可以通过有关途径依法争取回自己的商标权，维护自己在先的驰名商标权利，避免失去已经占领的市场和遭受重大的损失。云南省各类所有制企业要充分认识中国驰名商标对企业发展至关重要的作用，勇于争创中国驰名商标。各级政府和有关部门要按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则，建立云南省创建中国驰名商标的品牌梯队，加大帮扶力度，实现驰名商标数量的突破。

第五，实施商标战略，围绕重点特色优势产业加大著名商标培育的力度。积极培育著名商标也是实施商标战略的重要内容。要积极引导云南省各类所有制企业加强商标注册和培育工作，不断提高产品质量，加强商标的广告和宣传，增强商标的知名度和影响力，积极争创云南省著名商标。要努力使云南省著名商标涉及更广泛的领域，扩大行业覆盖范围，成为争创中国驰名商标丰富的重要后备资源。培育著名商标，要结合云南实际，发挥云南优势，突出地方特色，特别要围绕云南省五大支柱产业来培育云南著名商标，着力在生物制药、有色金属冶炼、烟草、化工等行业以及特色农业、现代高科技产业、旅游、民族文化产业抓好培育。要进一步规范云南省著名商标的认定程序，严格认定标准，扩大著名商标的影响，充分发挥其带动区域经济发展的作用。要加强对著名商标企业的跟踪指导，滚动培育，对符合中国驰名商标认定条件的著名商标，各地和有关部门要积极指导和协助企业尽快提出中国驰名商标的认定申请，争创中国驰名商标。同时，各州、市也要高度重视，积极培育和建设当地的知名商标，为创建中国驰名商标、云南省著名商标奠定良好基础。

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