实施商标品牌战略的路径及效果-巨人网络通讯

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实施商标品牌战略的路径及效果

（一）形成合力、夯实基础
培育发展商标，推进商标战略，对于充分发挥云南省自然资源和民族文化优势，优化产业结构，提升经济竞争整体实力，促进边疆民族地区经济发展，具有十分重要的意义。
推进商标战略是一个系统工程，需要不断整合政府、企业、协会和社会各界的力量。要努力构建政府主导、工商推进、部门协作、企业争创、社会参与的工作机制，积极营造政府培育、企业争创、市场推崇、社会热爱商标的良好氛围，汇聚人心、凝聚力量，共同推进云南商标战略的实施。
２００８年７月１日，云南省政府召开了“云南省推进商标战略工作会议”，云南省委常委、副省长李江同志，对推进云南商标战略做出了全面的安排部署。２００８年８月２９日，云南省政府制定了《云南省人民政府关于推进商标战略工作的实施意见》，把商标战略上升到各级党委政府的重要工作议事日程。各州（市）党委政府积极行动，狠抓落实，形成了争先恐后推进商标战略的良好局面。
企业和农户是注册商标和使用商标的主体，是推进商标战略的原动力，要反复向企业和农户宣传，增强商标意识。开展商标法制宣传，增强企业和农户的商标意识，提升企业和农户的商标运作水平，是推进商标战略的关键。
推进商标战略是省委省政府下达给工商部门的光荣任务，各级工商部门要不断强化对推进商标战略重要性、紧迫性的认识，力促克服“条件差”“无能为力”的消极思想，变“要我做”为“我要做”，形成上下齐动员，共抓商标工作、齐推商标战略的工作格局。
推进商标战略，增加注册商标数量是基础。根据云南省商标发展实际，围绕“品牌兴农”“品牌兴企”展开商标注册的宣传动员活动，提高云南省商标注册申请数量和注册商标数量，不断夯实商标战略的基石。

（二）梯次培育，提升质量
推进商标战略，培育高知名度的注册商标是重点。按照注册商标的知名程度，云南省分别制订了州（市）知名商标、云南著名商标、中国驰名商标的梯次发展规划，初步建立了高知名度商标的梯队培育模式。
一是积极帮扶企业争创驰名商标。按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则，重点对云南经济发展中优势产业的龙头企业的注册商标，认真进行梳理排队，充分征求和尊重企业意见，制定推荐、扶持、培育三个层次的工作计划。对列入推荐计划的，指导企业提高经营管理水平和产品质量，帮助建立健全企业商标管理制度和发展规划，帮助企业完善商标使用证据、经济指标证据、产品质量证据、用户情况反馈和宣传资料的收集整理，指导企业做好争创驰名商标的基础性工作。
二是不断完善著名商标认定工作。在加强对企业申报资料审查的基础上，开展实地调查和市场调研，走访行业主管部门和相关行业协会，多方征求意见，确保认定的著名商标具有相应的公众知晓度和市场信誉度，特别是严密注意质量安全隐患问题，以免给著名商标认定工作带来负面影响。各州（市）工商局在当地政府的领导下，开展知名商标认定保护工作，为培育著名商标、争创驰名商标奠定了良好的基础。
三是加强对地理标志证明商标申请注册和使用的指导。从云南实际出发，要求各级工商部门摸清各地农业产业发展规划和地理标志资源状况，积极向当地党委政府请示汇报，引导申请注册地理标志证明商标，指导做好已注册地理标志证明商标的使用管理，充分发挥其应有的作用。

（三）创新服务，提高效率
各级工商部门积极推行商标法律告知书、商标注册建议书、商标策略提示书和商标管理跟踪服务联系卡“三书一卡”工作制度，使商标工作落到了实处。
充分调动基层工商所商标工作的主动性和积极性，组织开展了“一所一标”“一所多标”活动，有条件的地方应开展了“一乡一标”“一社一标”（农民专业合作社）活动。
主动登门做好宣传指导服务工作。根据企业发展情况，主动登门宣传商标法律法规，指导企业完善制度、加强管理、提高质量，帮助企业做好商标工作。
建立遏制商标侵权行为的长效机制。突出重点领域和重点环节，以保护驰名商标、著名商标、知名商标为重点，按照“四化建设”的要求，巩固和完善商标监管执法工作中行之有效的工作机制和工作制度，建立监管长效机制，实现高效能监管。
（四）明确目标、争创实绩
商标制度更加完善。商标法律法规体系健全，与我国经济社会发展需要相适应的商标行政管理体制和运行机制的确立。商标注册申请快捷方便，注册审查及评审科学高效，商标注册管理体制达到国际先进水平。商标权保护状况明显改善，商标使用行为更加规范，侵犯注册商标专用权行为显著减少。商标在构建统一、开放、竞争、有序的现代市场体系中发挥重要作用。
企业自主商标拥有量进一步增加。市场主体拥有注册商标数量进一步增加；国际注册商标数量与我国的对外贸易地位相适应，培育、发展一大批在国内外市场占有率高的知名商标。商标成为我国企业参与市场竞争和实施“走出去”战略的有力支撑。
企业管理和运用商标的能力明显增强。企业商标管理制度进一步健全，对维护商标权益的投入大幅度增加，运用商标参与市场竞争的能力明显提升，商标成为更多企业的核心竞争力和提高经济效益的重要因素，进而成为国家核心竞争力和综合实力的重要组成部分。通过“商标富农”“商标兴企”发展品牌特色经济，成为转变经济发展方式、统筹城乡区域发展的重要手段。
全社会的商标意识普遍提高。逐步形成高度重视商标工作，尊重劳动、尊重知识、崇尚创新、诚信守法的知识产权文化，基本建立符合社会主义市场经济特色的商标文化。知识产权意识深入人心，自觉抵制假货的健康消费理念进一步增强。商标知识日益普及，各类商标专业人才队伍得到大力发展。尊重和保护商标的社会环境、文化环境、法治环境日臻完善。

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