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全球化中商标保护面临的挑战

在经济全球化与信息化的背景下，“知识经济”或“信息经济”已经取代“工业经济”，成为当今世界经济的主要特征。
到了２０世纪８０年代以后，随着计算机技术的发展，人类社会开始进入信息时代，经历了著名未来学家托夫勒所谓的“第三次浪潮”的冲击。托夫勒认为：“在人类社会发展的第三次浪潮中，出现了知识经济这一全新的经济形态，它改变了以往社会的一些基本规则。资本性质的变化、生产方式的变化、就业方式的变化、速度的变化以及价格形成的变化是第三次浪潮带来的五大变化。”１９８３年，美国经济学家洛莫提出了知识经济理论，他认为，知识能够投资，通过投资能够产生相应的效益，知识和投资产生良性循环，可以相互促进，永无终点。在知识经济中，知识和技术本身已经变成了产品。近年来，高新技术产业的蓬勃发展就是知识经济来临的一个重要特征。随着知识经济的兴起，各国特别是主要经济大国更加重视知识在经济发展中的关键作用，更加重视知识产权这一知识经济核心要素的保护。
各国保护知识产权，已经有几百年的历史，其最初的目的主要是为了保护人们的创造成果，激励人们进行创造。著名经济学家斯蒂格里茨认为，知识产权制度赋予创新者暂时的垄断权力，允许他们在没有竞争的情况下制定高价格。也就是说，知识产权制度实质上是一种经济激励制度，国家通过法律赋予创新者一定时期的垄断权力，激励其积极创新，以推动经济的发展和社会的进步。

经济全球化和信息化浪潮正在深刻改变竞争格局，市场竞争的阵地，已从传统的产品竞争、价格竞争转移到以品牌为核心的著名品牌竞争。纵观国内外经济发展，谁拥有了名牌，谁就拥有更高的市场占有率，谁就拥有了强大的核心竞争力。
在知识产权体系中，品牌主要以商标、商号名称、专有技术、经营管理的方法与经验等方式表现出来，形成巨大的商业价值。品牌主要是以产品或服务的商标形式表现出来，商标作为经营领域最重要的知识产权，主要由商标法律予以调整。商标法的主要功能，就是确保商标的独特性和独占性，以实现商标权人的垄断利益。正是源于商标品牌的利益性和商标法律的保护性，世界各国均利用商标法律来阻却他人的侵权，维护商标权人的权益。
改革开放以来，特别是加入世界贸易组织以来，中国的经济已经逐步融入经济全球化的进程之中。近年来，中国出口贸易和进口贸易同时迅猛发展，已经成为世界第三大贸易国。中国经济成为世界经济发展的新动力，深刻影响着当今世界经济的格局和走向，同时也给自身发展带来许多新的问题。发达国家近年来在知识产权问题上给我们带来的压力，就是一个典型。无论是在高新技术产业领域，还是传统工业领域，发达国家均已经亮出针对中国企业的知识产权保护运动的战旗。虽然我国自１９８２年制定《商标法》以来，用３０多年时间走过了其他国家几百年走过的历程，建立起比较完备的知识产权法律制度。但是，随着形势的发展和经济形态的转变，我国的商标法律制度也出现与时代需求脱节、不能适应的问题，急需及时修订和完善。同时，目前我国广大企业的知识产权意识还比较淡薄，还不懂得、不善于运用知识产权制度维护自己的合法权益。在这种情况下，我国政府一方面要及时修订现行《商标法》等知识产权法律及其配套法规；另一方面，在做好知识产权保护工作的同时，应当抽出时间和精力，做好国内企业知识产权工作的指导工作，提高国内企业的知识产权意识，帮助他们制定企业的知识产权战略，积极维护自己的合法权益。
同时，要重视培育中国的驰名商标，鼓励创新，保护创新。注册商标尤其是驰名商标的多少，代表着一国的经济发展水平和综合国力。我们可以通过采取各种措施，鼓励创新，保护创新，培育更多驰名商标，以谋求和创造知识产权方面新的比较优势。

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