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商标品牌名与中国动植物文化

作为人类生存和发展的物质基础的动植物,与人类之间的关系可谓休戚相关。植根于特定文化背景中的语言在记录动植物名称时,自然会赋予某些动植物特别的民族文化寓意。因此,许多动物或植物的名称,除标识动植物本身外,还具有一定的文化内涵。
中文商标品牌名中有很多是以动植物名称来命名的,如猎豹、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、牡丹等,以动植物命名可以将人们对动植物的喜好“移情”到品牌上,如猎豹的勇猛对于越野车,小天鹅的美丽纯洁对应于洗衣机。以动植物命名的商标品牌名具有以下特点:

（1）涵义隽永
商标品牌名中的动植物名总是象征祥瑞、高尚、安康、幸福等积极正面涵义。汉语中“龙”和“凤”是皇权的象征;“鹤”和“龟”,“松”与“柏”皆象征长寿。中国绘画或装饰图案常用松鹤为题材,并题以“松鹤延年”,这是赠送长辈祝寿的最佳礼品。中国古代的宫殿、庙宇、府邸等建筑物前常有石龟,作为企求长寿的象征。在汉语中,松竹象征坚贞。南朝梁元帝的《与刘智藏书》中写道:“山间芳杜,自有松竹之娱;岩穴鸣琴,非无薜萝之致。”《南史?张冲传》也有如下语句:“房长渝谓孜曰:‘前使君忠实昊天,操愈松竹。”菊花象征高雅很多文人墨客吟诗作赋对之进行讴歌。唐朝杜甫在《云安九日》中写道:“寒花开已尽,菊蕊独盈枝。”白居易的《咏菊》:“一夜新霜著瓦轻,芭蕉新折败荷倾。耐寒唯有东篱菊,金粟初开晓更清。”宋朝朱淑贞的《菊花》:“菊花如志士,过时有余香。粲粲滋夕合,英英傲晨霜。”牡丹象征华贵,清朝王国维在其《题御笔牡丹》称赞牡丹:“摩罗西域竟时妆,东海樱花侈国香。阅尽大千春世界,牡丹终古是花王。”荷花象征纯洁,有“出淤泥而不染”的美誉。我们通过“中国驰名商标网”搜索得知,中文驰名商标品牌名中含“龙”字的很多。
大金龙（客车）、小龙王（槟榔）、欧龙（油漆）、龙潭（茶叶）、龙力（木糖）、WL王龙（食品防腐用化学品）、龙门（食品,老字号）、龙丰（方便面）、华龙（方便面）、跃龙门（五金）
除“龙”以外,中国文化中具有美好象征和联想意义的其他动物还很多,以它们名称命名的商标品牌名也不计其数。在百度搜索网中输入“虎牌”就能査询到很多以此命名的商标品牌,如“虎牌”啤酒,“虎牌”打火机,“虎牌”保险柜,“虎牌”保温杯/热水瓶,“虎牌”机械,“虎牌”控股,“虎牌”显卡,“虎牌”开关插座等。用“鹤”命名的商标品牌名也很多,如“鹤牌”农药,“鹤牌”玉器,“鹤牌”瓷砖?“鹤牌”仪器,“鹤牌”农膜,“鹤牌”模具, “鹤牌”白酒和香烟等。
以下是具有美好象征和联想意义的动物名命名的驰名商标品牌:
飞虎（油漆）、凤凰（照相机;自行车等两大类）、彪马（运动服饰）、金狮（食品,老字号）、老凤祥（黄金饰品）、狮子楼（餐饮）、龟苓膏（食品）
具有美好象征和联想意义的植物名命名商标品牌的驰名商标有:
两大松竹（建材）、莲花（味精）、芙蓉王（卷烟）、康乃馨（药品）、红豆（服装）、红梅（味精;香烟）、梅花（食品,老字号）

（2）美好象征
此外,除了一些具有美好象征意义的动植物名用于商标品牌的命名外,商标品牌的命名也用一些人们普遍比较喜爱的动物,如马、牛、兔、鹿、鹰、雁、天鹅、鸟等。使用这类动物名命名商标品牌,有以下两个方面的原因:
一是这些动物具有的某种品质正是人们所崇尚的。比如:牛的勤劳与奉献,鹰的刚强与勇敢,天鹅的纯洁与美丽等。用此类动物名命名商标品牌,很容易让消费者产生认同感,从而拉近商品与消费者之间的距离。如:
五牛（香烟）、南鹰（陶瓷）、红牛（饮料）、飞鹰（缝纫机,剃须刀两大类）、五羊（自行车）、小天鹅（洗衣机）、雅鹿（休闲服）、吉祥鸟（鞋）
是借助这些动物的某种特征来彰显产品的性能。比如:轿车以豹或马命名,取其矫健的身姿与风驰电掣的速度之意。洗衣粉以“白猫”命名,暗示洗衣粉的功效洗出的衣物像白猫一样雪白,像白猫样讨人喜爱。男士服装以狼命名,显然是在彰显该品牌给男性消费者带来阳刚与粗犷美。产于内蒙古的奶制品以“蒙牛”命名,既告诉了消费者产品的产地和原料来源,同时也暗示产品的优良品质。此类驰名商标品牌有:
福田欧豹（轿车）、鹿王（羊绒）、美洲虎（轿车）、椰岛鹿龟酒（保健品）、蒙牛（奶制品）、宝马（轿车）、七匹狼（男士服饰）
采用动植物名来命名的商标品牌名,无论是老字号,还是后培育成长起来的驰名商标品牌,有很多只是看中该动植物的祥瑞联想意与美好象征意,而很少关注以该动物或植物命名是否能很好彰显企业或产品特性。比如:以风凰为商标品牌名的有三大类,分别是照相机、自行车、毛毯,此外,香港“风凰卫视”更是全球知名。
我们知道,风凰（ Chinese phoenix/ phoenix）是中国神话传说中的神异动物和百鸟之王。凤凰和麒麟一样,是雌雄统称,雄为凤,雌为凰,其总称为凤凰。风凰齐飞,是吉祥和谐的象征。与龙的形象一样,随着时间的推移,凤凰的形象愈发复杂,有了鸿头、麟臀、蛇颈、鱼尾、龟躯、鸡嘴、燕子的下巴。自古以来风凰就是中华民族文化中的重要组成部分。因此,这些产品（机构）的性能与特征似乎都与风凰没有丝毫的关系,商家看中的只是凤凰在中国人心目的中的祥瑞联想意与美好象征意。

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