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外国商标采用地名命名彰显独特涵义

与中文商标品牌名使用地名命名不同,外文商标品牌名中使用的地名并非是名山大川或是有名的大都市,而往往是名不见经传的小道、小河、庄园或城镇等。但无论是选择何种地名,凡商家选之作为商标品牌名的,都有其独特的涵义。香水品牌 Lancome这一名称构想来自于法国中部的一座城堡 Lancome。为发音之便,用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于 Lancome城堡的周围种植了许多玫瑰,充满浪漫意境,于是玫瑰花成为了 Lancome品牌的象征。品牌创始人 Armand认为每个女人就像玫瑰,各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌,玫瑰则成为了 Lancome的品牌标志。
Lumene(优姿婷) 注册商标品牌名源自芬兰南部高原一个清澈的湖泊Lummenne。 Lumene(优姿婷)是全芬兰唯一有医药背景的化妆品品牌。

Avon(雅芳) 注册商标品牌名更是具有别样的文化底蕴。出于对伟大诗人莎土比亚的仰慕,1939年,麦可尼先生以莎翁故乡一条名为“Avon”(艾文)的河流重新为公司命名。
Marlboro(万宝路)源于公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough。1908年,一个雪花飞舞的早晨,一位绅士模样的中年人行色匆匆,手里握着一张刚刚申领的营业执照。经过种种艰难困苦,菲利普莫里斯公司终于得以开业,这怎能不让这个踌躇满志的创业者兴奋不已呢?为了给公司的卷烟产品起一个好名字,莫里斯可谓费尽心机,最终,他想到公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough,这个长长的英文单词很有些特点,尤其是前面的八个字母,让人感觉有一种王者之风。就是它! Marlboro!
Ikea(宜家) 注册商标的创始人 Ingvar Kamprad(英格瓦?坎普拉德)出生在瑞典南部的斯马兰。他在靠近 Agunnaryd小村庄的 Elmtaryd农场长大。英格瓦年少时就立志开办自己的公司。起初,他骑着自行车向邻居销售火柴。他发现从斯德哥尔摩批量购买火柴可以拿到很便宜的价格,然后再以很低的价格进行零售,从中仍能赚到不小的利润。后来,他的生意范围不断扩大,又开始卖鱼、圣诞树装饰物、种子、圆珠笔和铅笔等。1943年,英格瓦17岁时,父亲送给他一份毕业礼物,帮助他创建自己的公司。宜家(Ikea)这一名字就是创始人名字 IngvarKamprad的首写字母(I)和他所在的农场( Elmtaryd)以及村庄( Agunnaryd)的第一个字母组合而成的。

Nokia(诺基亚) 注册商标来自当地的一个小镇名— Nokia(诺基亚),该镇的名字则来自流经当地的一条河流。这条河名为 Nokianvirta,在芬兰古语中是黑貂的意思,这种动物现在已经绝迹。作为地名,诺基亚的原意仅指诺基亚领地,后来诺基亚也被用来指称住在帕卡拉教区( Pirkkala)诺基亚领地上的人群。诺基亚的历史始于1865年,当时个叫弗莱德里克?艾德斯坦( Fredich Idestam)的工程师在芬兰北部的条河边建立了一家木浆工厂。随着工业化浪潮在欧洲的兴起,纸板的消费量急剧增加,工程师定名为 Nokia(诺基亚)的工厂不久便一炮打响。
Pontiac(庞蒂亚克)注册商标是美国通用汽车公司旗下品牌之一,国内译为庞蒂亚克”(粤语译名为“潘迪”),其前身是1907年的奥克兰汽车公司( Oakland),1931年改为 Pontiac(庞蒂亚克)。 Pontiac(庞蒂亚克)是美国密歇根州东南部城市,位于底特律市西北。虽然只是一个人口仅有10万左右的小城,但 Pontiac(庞蒂亚克)是底特律汽车工业的一个中心,以生产拖拉机、汽车车体、汽车零件等为主。因此,以该地名命名这款汽车品牌,其象征意义就不言而喻了。

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