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只醉心于研究公司名而忽视商标

当世界已迈入知识经济时代，许多发达的资本主义国家纷纷调整知识产权战略，实施知识产权立国的今天，我们的一些人(实际是许多人)在上项目、开发产业时，对知识产权这种关系企业乃至整个经济发展的战略性资源表示“无所谓”，实在令人吃惊和遗憾!在中国加入WTO，全面参与世界市场竞争的今天，竟有企业家对企业名称(字号)、对商标“无所谓”，不由人生发出“与发达资本主义国家相比，我们的观念相去何其远也”的慨叹!
小编记得多年前看到过一则资料称，在发达的资本主义国家，人们衡量一个企业的财富，不是看它拥有多少厂房，多少机器设备，而是看它拥有多少无形资产。一般情况下，商标、专利、商业秘密和管理经验等无形资产可以占到企业总资产的50%~70%，甚至更多。中国知识产权报披露，国内使用在汽车上的“现代”商标早在1996年即被浙江一民营企业注册。为了获取“现代”商标专用权，“北京现代”的制造商不得不花4000万元的高价，忍痛从该民营企业手中受让。这两则资料内容虽然不同，但是都说明了商标的极端重要性。

很多人醉心于研究自己的公司叫什么名字，而忽视商标的作用。
《企业名称登记管理规定》中规定:“企业名称应当由以下部分依次组成:字号(或者商号)、行业或者经营特点、组织形式”。字号(或者商号)是企业名称的核心。我们所谈论的企业名称，多数情况下指的是企业字号。字号是区别不同商事主体的商业标识，而商标则是用于区别商品和服务来源的商业标识。就相同点来说，它们都使用在商业活动中，都具有便于消费者识别、便于广告宣传的作用。
无疑，它们都是一种无形资产，或称作无形财富。就其区别来说，字号代表的是企业的整体形象，商标是使用在企业所提供的某种商品或服务上的。商标是一种民事权利，可以依法使用，可以许可他人使用，可以依法转让，可以质押，经过长期使用，可以从商品或服务中分离出来，具有独立的资产价值。一些聪明的企业家，往往把商标与企业名称统一起来，企业名称是商标，商标也是企业名称。这样，更便于传播，便于树立商标的形象，企业的形象。

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