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文字商标设计的技巧

汉字代表着我国的古老文化，本身内涵及字形、字义丰富多彩，设计好一件商标与设计者的文化修养，专业知识，实践经验都密不可分。设计汉字商标要避免文字的字形直板、僵硬。从艺术手法上要放开，思路要开阔。在不改变文字的本质结构的基础上，根据汉字笔画的分布情况，突出重点增强艺术性，大胆地改变某种线条笔画，增加一些辅助线条及某些简化图案，使文字商标的整体构思活跃起来，把人们的注意力集中到某个点上，突出商标的闪光点，达到高雅的视觉效果，使其过目不忘。
商标设计，一般情况下很少出现一个字的商标名称，多数是由两个字或两个字以上的词句组成。在一个词句商标中，有笔画多或者笔画少的字，这就需要在具体设计时，要从文字商标汉字的整体结构来研究笔画的粗细，进行构思调整，防止每条线的平均制。否则，就会出现笔画多的字给人感觉拥挤，视觉不好，笔画少的又给人感觉空洞，过于松散，整体效果看粗细不协调、不匀衬，影响阅读和视觉效果，直接影响美观。

汉字商标文字的设计排列形式，通常是横排和竖排两种或出于其他方面的需要，也不排除其他形式的构思。如：波浪形、不规则的多面形……等其他排列形式。另有设计结果整体构思的字体向右倾斜30-40度不等，使整个构思有动感。但有一个前提就是要注意眉目清楚，有条不紊，排序合理，即有艺术感，又不使人感到零乱。
设计出好的汉字商标，应塑造出多种多样形式的笔画来。汉字笔画线条的变化能够给人们带来不同的艺术感觉。比如：平行的横线，给人以安静感;垂直的直线，给人庄重端正感;斜线能给人不稳定，活动感;曲线给人运动感;圆形给人美感;不规则的曲线给人素乱感等等。我们懂得了线条在视觉上的感觉，对设计文字商标很有利。可根据具体的文字商标的字形、字义设计出轻松活泼的文字商标。

设计文字商标时的变化结果一般以传统的书写习惯为依据。但是，为了更好地表现内涵活跃气氛，可以有意识地把文字的部分笔画或某个偏旁有规律的加以夸大或缩小、伸长或缩短。在设计笔画安排上，可以有意识地移动横笔画的位置，把笔画集中在上面，使字体的重心移得很高，也可把笔画集中在下面，中间宽敞等等，使设计的字形多样化，增加艺术性。在设计商标中字形结构笔画相同的字体时，只要把笔画加粗或者减细，也可以收到不同的效果。粗线条的字显得稳重有力，细线条的字显得清秀雅致。
在汉字商标设计中，将字体笔画突破外形，有意识地夸张突出字里行间的部分笔画，使其超出格子或者把某些重要的笔画显著缩小，可以引起人们的注意，加强汉字商标的视觉效果这种夸张突出的处理，可依据字体的笔顺和笔势，有规律的向左、右、上、下伸展，在伸展的同时既要照顾到汉字商标的字形美，又要照顾到整个汉字商标的整体的美感，使其重心稳定在统一的水平线上，突出达到设计汉字商标的构思目的，并适当添加拼音字母(字头或拼音字母全称)来衬托，其效果更加美观、大方。

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