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商标到期不续展对公司是巨大损失

世界各国商标立法对商标专用权的保护都有一定的时间限制。一般说来，商标权的保护期从10年到20年不等，保护期满后，商标注册人如果想延续注册商标的专用权的法律效力，就必须通过续展注册程序。
总体上，注册商标的续展无论在国外还是在国内都是一项程序上的工作，除个别情况外，商标注册有效期满，一般都会申请续展。但我国商标续展工作在很长时间以来没有受到足够的重视，以某省2018年商标续展情况为例，到期的注册商标为397600件，因没有提出续展申请而失效的商标多达200000件。主要原因有：
1、企业在生产经营中转产，新产品申请了新的注册商标，放弃了原来的注册商标；
2、企业在市场竞争中产品不适销对路，停产、破产，其注册商标就不再需要续展了；
3、企业商标意识不强，管理混乱，商标到期不续展造成商标专用权失效的。
绝大部分商标失效是因为第三种原因造成的，因此，提高企业的商标续展意识意义重大。

首先，商标续展是企业培育产品品牌的重要保障。市场经济是品牌经济，产品销售的好坏在很大程度上决定于一个单位是否拥有好的品牌乃至名牌。纵观众多的名牌，无一不是长期经营的结果。“杜邦”商标响彻全球已近200年，“Coca-Cola可口可乐”1893年注册后续展至今，“同仁堂”医药、“张小泉”剪刀、“茅台”酒都拥有上百年的历史。在现代市场经济条件下，它们均是通过商标的续展传承着历史上形成的品牌并将之发扬光大。
其次，注册商标价值巨大，企业到期不续展就等于失去了一笔宝贵的财富。商标的价值在于：
第一，成本价格。申请注册商标需要交纳注册规费、代理费、商标设计费及围绕该商标投人的其他费用。
第二，市场信誉价值，注册商标经使用、经营会在消费者心目中产生良好的信誉，会给其消费者带来超额收益。
例如，同一厂家生产同一服装，贴上一般的牌子和贴上名牌卖的价钱会相差很大，这部分差价就来自商标的市场信誉。商标的市场价值的存在依赖于法律对商标专用权的保护，商标注册期满不续展的就失去了商标专用权，同时也就失去了商标所蕴涵的价值。再次，到期不续展放弃一个知名商标，就等于放弃了企业长期经营的市场。商标是企业开拓市场的有利武器，某一品牌一旦在消费者心目中树立起信誉，形成品牌偏好后，就不会轻易消失；而另一新的商标即使质量优于前者，也需要经过很长的时间磨合才能为消费者所认可。树立一个品牌不容易，而丢掉一个品牌就丢失了该品牌的消费者群体，丢失了该品牌的市场。

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