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商标在包装和广告中如何正确使用

1、商标在包装上的使用
商标使用在商品或包装物上，应打破传统的“小纽扣”格局，突出商标使用的位置，使商品名称仅仅起到对于商标的注释作用。
人们对于商品的识别能力是毋庸置疑的，而人们对于商品来源的识别能力却是有限的。因此，在商品及其包装上无需着力地渲染商品名称，而应当把商标置于最突出的位置上来。
一个企业着力地渲染商品名称，其结果必是推销包括别人的商品在内的所有这一种商品，如我国目前的一些酒类、食品类商品，其商标很不显眼，而商品名称却非常醒目;而突出商标的结果则是推销本企业生产的商品，如“可口可乐”商标醒目，消费者一眼就可以认出是可口可乐饮料，而不是别的什么同种商品。
对于许多商品来说，就是不注明商品名称，消费者也不会买错商品，如汽车、电视机、自行车等，所以这类商品习惯上也只标明商标而不必标明商品名称。在许多国家，药品也只标明商标，如“阿斯匹林”、“雷尼替丁”等都是商标名称，而不是商品名称（当然，商标名称经长期使用，企业不注意防护而变为商品通用名称，则另当别论）。
我国众多企业，应当吸取国外企业的经验，改善商标名称和商品名称两者之间关系的处理方法，应突出商标使用的位置。这需要各自企业根据自身商品的具体情况，来研究如何突出商标使用位置问题。

2、商标在广告宣传中的使用
运用最合适的广告媒介，以最小的代价，开展以商标为中心的宣传工作，使之达到最佳效果，这是商标广告宣传研究的宗旨。
开展以商标为中心内容的广告宣传，是扩展商标影响力，提高商标知名度，指引商品购买者按本企业商标牌号购物的最重要的手段。没有广告宣传的推动，要在社会万众中树立良好的企业形象和企业商品形象是不可想象的。在现代企业的成本结构中，广告费用所占比重越来越高，正是基于这样的认识，即广告宣传的质量与覆盖面同企业商标的知名度形成对应关系，也同企业的商品销售量形成对应关系。大量的广告宣传促使企业去研究广告成本与广告效果的关系。一般说来，广告宣传经由有经验的广告商在调查市场的基础上实行全面的策划，才能更好地达到经济和实效的目的

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