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一个商标卖36亿！一个27年的品牌自救之路！

来源：新浪新闻

20世纪，一个打造品牌IP的年代，品牌对于企业来说，重要性不言而喻，有多少个品牌在在一夜之间倒闭，又有多少个品牌一夜之间崛起。打造品牌重要的一个窗口就是商标，当品牌已经深入人心的时候，一个品牌在一定程度上可以拯救一家即将倒闭的企业。
4月26日，已经停牌一年时间的汇源果汁发布公告称，公司与天地壹号饮料股份有限公司及广州和智投资管理有限公司，签订合作框架协议成立合资公司。
根据该协议，天地壹号等以现金方式向潜在合资公司出资人民币36亿元，占股60%；汇源果汁以资产出资方式出资24亿元，包括汇源果汁商标。合资公司成立后，将以人民币30亿元向汇源集团受让合资公司开展经营活动所需要的资产、股权和渠道，以拓展果汁市场。
这个家喻户晓的“国民饮料”品牌，连续多年亏损。2018年4月，汇源果汁开始停牌，总市值停在了54亿港元，相比高光时刻的170亿港元，蒸发了近120亿港元。
根据签订的框架协议，合资公司中的双方职能可以理解为，汇源提供商标、果汁生产所需的原料及代加工生产服务；而天地壹号负责的是资金、市场推广等其他领域。
可以看出，在此次合作中，汇源并没有拿出真金白银，而是以资产出资，其中“汇源”这个商标是其核心资产。这次协议的核心是“商标的使用权”，而并非股权。汇源果汁正在通过挖掘“汇源”商标的价值而为自身寻找出路。
商标到底有多重要？
商标承载了一个企业的信誉，是企业参与市场竞争的重要工具，对于企业及其产品的重要性不言而喻。
1、商标是一种非常重要的信息资源。商标能传递出产品的来源信息，消费者根据商标能很快的分辨出提供某类商品或服务的企业，从而做出判断选择相应的商品或服务。
2、商标注册人享有商标专用权，受法律保护，即使遇到侵权也可以通过法律途径进行维权，完全稳固住自己的市场地位和占有率。
3、商标不仅仅是起着标识商品的作用，其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。和有形财产一样，它也可以被买卖、授权、转让，或者作为担保权益（Security interest）藉以融资。
当今社会，品牌战愈发激烈，商标是品牌无形的保护手，是企业保驾护航的有力武器。因此，企业在日常经营的过程中，应当积极提高知识产权意识，重视商标注册，做好相应的商标布局。商标只要好好经营，有一天它的价值也许会超乎你的想象！就如可口可乐公司总裁说的：即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。

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