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工商如何管理商标的使用

商标作为区别商品或者服务来源的标志，其使用不仅关系到企业的信誉和利益，也关系到广大消费者的利益。因此，对商标使用的管理已成为对市场管理的重要组成部分。在我国，所谓商标的使用管理，是指国家工商行政管理局商标局和地方各级工商行政管理部门，根据《商标法》的规定，对注册商标和未注册商标的使用进行监管、检査，对商标侵权活动进行制止的一系列行政活动的总和。对商标使用的管理主要包括两大部分，一是对注册商标使用的管理，二是对未注册商标使用的管理。

一、对注册商标使用的管理
对注册商标使用的管理主要是围绕保护注册商标权的有效性和维护公共利益的目的来进行的。商标注册人享有商标法赋予的各种权利，同时也要旅行相应的义务，否则，其商标权就可能丧失。我国《商标法》规定，使用注册商标有下列行为之一的，将由商标局责令其限期改正，否则将撤销其注册商标：
（1）未经许可，擅自改变其注册商标的，即改变组成其商标的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者这些要素的组合的；
（2）未经许可，擅自改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项的；
（3）未经许可，擅自向他人转让注册商标的；
（4）连续三年不使用其注册商标的。此外，注册商标的权利人在使用注册商标时，如果其商品粗制滥造、以次充好、欺骗消费者的，各级工商行政管理部门可以视不同情况，责令其限期改正，或者通报，或者罚款，情节严重的，可以由商标局撤销其注册商标。
对注册商标使用进行严格管理，一方面是为了保证商标的区别作用，防止因使用不当而造成商品或者服务来源的混淆；另一方面也是为了对使用注册商标的商品或者服务进行有效的管理，以使商标注册人对其商品或者服务的质量负责，从而保护消费者的利益。

二、对未注册商标使用的管理
在我国，除姻草制品外，允许企业在商品上不使用商标或者使用未注册商标。但是，需要说明的是，未注册商标所有人不享有商标法规定的专用权。在实践中，由于有些企业对商标注册的重要性还认识不足，他们在商品或者服务上使用的商标都是未注册商标。对于未注册商标的使用，我国《商标法》也提出了具体要求，即使用未注册商标有下列行为之一的，由地方各级工商行政管理部门予以制止，责令其限期改正，并可以通报或者罚款：
（1）用未注册商标冒充注册商标的；
（2）未注册商标使用了商标法规定的禁用标志，即使用了我国或者任何其他国家的名称、国旗、国繳、军旗、国际组织的名称、旗帜、徽记、“红十字”、“红新月”、中央国家机关所在地的名称或者标志性建筑物的名称、县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，或者使用带有民族歧视性、夸大宣传并带有欺骗性、有害于社会主义道德风尚的标记，或者有其他不良影响的内容等；
（3）未注册商标的商品粗制滥造、以次充好、欺验消费者的。
需要注意的是，未注册商标所能使用标志的范围要大于注册商标可以使用标志的范围。在不违反法律规定的前提下，未注册商标可以使用没有显著性特征的标志，如商品的通用名称、图形、型号，也可以使用直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的、没有显著性特征的内容等。这是因为，未注册商标不享有商标专用权，不受法律保护，所以，应当给使用者一定的选择余地。

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