所谓著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。与驰名商标不同的是，著名商标是一种荣誉，可以用于商业宣传；而驰名商标是一种法律权利，与公司规模、商品价值等没有任何关系，2014年《广告法》修改以后，驰名商标不能用来宣传。
著名商标的申请及审核由各省级工商局负责管理，山东省每年在四五月份开始对著名商标的申请进行审核，所以一般情况下在二三月份就应该开始着手准备著名商标的申请工作。
申请认定为山东省著名商标的,应当符合的条件
1、该商标为国内注册商标，且商标所有人的住所或者商标所指商品的产地在本省行政区域内；
2、该商标自核准注册之日起连续3年依法使用，商标权属无争议；商标注册未满三年的不能申请著名商标；注册以后转让他人的按注册时间算。
3、该商标所指商品在本省同类商品中质量和售后服务优良，在相关公众中具有较高知名度和良好信誉；
4、该商标所指商品近3年的产量、销售额、纳税额、市场占有率等主要经济指标在本省同类商品中居领先地位，且具有较广泛的销售区域；
5、该商标所有人近3年未发生过侵犯他人注册商标专用权以及其他严重违法经营行为； 6、该商标所有人、使用人有严格的商标使用、管理和保护制度。
申请山东省著名商标需要的材料
1、著名商标认定申请表；
2、申请人主体资格证件的复印件；
3、商标注册证及其变更、续展、转让证明的复印件；
4、商标使用、管理和保护情况；
5、商标专用权遭受侵害情况；
6、该商标或者该商标所指商品近3年的广告发布情况；
7、省级以上行业主管部门或者行业协会出具的该商标所指商品近3年的产量、销售额、纳税额、市场占有率等主要经济指标及其在省内、国内同行业的排序情况；
8、有关部门出具的该商标所指商品的质量情况；
9、该商标所指商品的经营情况和销售区域；
10、证明该商标著名的其他材料。
山东省著名商标申请流程
1、申请人可以将申请材料报所在地的设区的市工商行政管理部门，也可以直接报省工商行政管理部门。
2、省工商行政管理部门自收到申请材料30日内，应当依据本办法第六条、第七条的规定对申请材料进行初步审查，并作出受理或者不予受理的决定。
3、决定受理的，省工商行政管理部门应当在本省主要新闻媒体上发布著名商标初审公告。自初审公告发布之日起30日内，任何单位和个人均可以提出异议。
4、省工商行政管理部门组织设立著名商标认定委员会。认定委员会由不少于30人的经济、法律、科技和相关行业的专家组成，并报省人民政府备案。
5、每次认定著名商标，从认定委员会中确定17人以上的单数组成著名商标认定组。认定组应当依据著名商标申请材料、省工商行政管理部门的审核意见以及其他方面的意见，客观、公正地进行评审、认定。
6、认定为著名商标的，应当由认定组的全体委员以无记名投票方式表决，并获三分之二以上多数通过。
7、经认定的著名商标，由省工商行政管理部门颁发著名商标证书，并在省内主要新闻媒体上发布公告；未予认定的，应当以书面形式通知申请人。
