商标注册虽然不是一件复杂的事，但在注册过程中仍然有不少大大小小的问题需要商标申请人作出决定。图形商标和文字商标有什么区别?各有哪些利弊?这些都是经常困扰商标申请人的问题，本文将为大家普及关于商标的基础知识。
什么是图形商标？
图形商标，是指仅用图形构成的商标。可以分为：
1、记号商标：是指用某种简单符号构成图案的商标;
2、几何图形商标：是以较抽象的图形构成的商标;
3、自然图形商标：是以人物、动植物、自然风景等自然的物象为对象所构成的图形商标。有的以实物照片，有的则经过加工提炼、概括与夸张等手法进行处理的自然图形所构成的商标。
什么是文字商标？
文字商标：是指仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数字或以各种不同字组合的商标。
图形商标和文字商标的区别
图形商标和文字商标从本质上来说并无区别，因为他们都是商品的标识，只是图形商标的视觉效果比较强，而文字商标在说起来比较方便，这种差别表现为：
1、表达形式不一样
我们知道，文字商标和图形商标的表达形式是不同的，一个是文字表述，一个图形表述，因此，表达形式是最大的一个区别。
2、强调的方向不一
图形商标强调的是图片的形状，而文字商标则强调的是文字或字母的组合。
图形商标和文字商标的优缺点
1.图形商标
优点：
(1)比较直观，艺术性强，并富有感染力。
(2)不受语言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也可以给人留下较深的印象。
缺点：
因没有具体的称谓，有碍人们的口头交流，特别是较抽象的图形商标，不便于广告宣传，影响商品的销售。
1.与文字商标相比不利于称呼与传播;
2.图形商标的查询难度较大，与文字商标相比，注册成功的概率相对较低。
2.文字商标
优点：
1.文字商标同时具有形、音、意，分别用于感目、感耳、感心，能直观的传达信息，便于称呼;
2.文字商标的注册成功率较高，因为文字商标查询相对容易，可预先避免与其他商标相似，故通过审查的概率相对较高。
缺点：
1.受语言、地域影响程度较大，如外国文字的商标就更难被当地人记忆和认知，这也是国际品牌一般都会再针对东道国重新注册当地文字商标的原因;
2.某些只可意会难以言明的意义，通过图形更容易传达，而文字商标在这类表达上有所欠缺。
建议：图形商标与文字商标的选择应当取决于公司的主营业务，企业可以根据自己的需要来注册图形商标、文字商标或图文结合的商标。一般而言，大众消费品更应该采用较为活泼的表现形式，图形商标或图形与文字的组合商标就是不错的选择，而小众消费品则需要根据目标客户的品味与喜好作出选择。例如，专业服务行业应更倾向于文字商标以突显。
