创立一个新的品牌，比研发一款新产品在某种意义上讲更加重要。某个品牌要想在市场中立足，与商标的名字和市场定位有很大关系。如果一款产品做好前期的商标起名和前期的市场定位那么这个品牌就成功了一半。目前市场竞争日益激烈，相同的产品越来越多，技术、信息已经越来越趋向透明化，究极武器已经从核心技术开始慢慢转向品牌意识。所以当一个企业开始启动一款产品的推广，商标起名与市场定位就成了首要工作。
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品牌定位的目的在于创立鲜明的品牌形象，树立独特的优势点，从而满足消费者的需求。这其中商标起名是一个颇具创造性的工作，虽说并没有固定的模式，通过一些手段也能摸索出一些规律。从营销和公司战略层面来看，商标起名本省就是为商标创立一个独特定位。品牌命名与宝宝起名差不多，不仅要考虑到爸爸的姓氏，也就是传统问题解决方案；最重要还要考虑宝宝的成长心路历程，家长们多位用一些美好的愿景来起名，商标起名也同样要添加公司的战略计划。既希望区分开其他竞争者，还要符合自己的自身条件。如果品牌定位都千篇一律，产品多样性就会失去，商标的影响力也会随之减弱，品牌存在的意义就不复存在。
面对琳琅满目的品牌，能让人记住的不多，消费者更不会去研究某个商标是什么意思，第一印象很重要。大家在接触某个牌子时基本是没有感觉的，只有在通过大量的推广与宣传混个“脸熟”以后才多少有些许印象。当企业在竞争中出于劣势的时候，可以突出某一部分的优势，“宁为鸡头不为凤尾”以期在消费者心中留下深刻印象，而后再考虑“全面开战”。商标一旦成为某个行业的领导地位，就会产生连锁反应，他会自然生长，甚至不需要再添加更多的“养分”。
所以商标起名与市场定位之间的关系就如同谈恋爱一样，应该“门当户对”，更应该“甜蜜无间”。好的定位与起名应该坚持以下原则：
1、字数越少越好。
如果换种说法可能更加准确：简约。简单明快的词汇更能让人记忆深刻，想法拮据熬牙的就不太容易记忆了。同时简单的词很容易勾起人们的联系，寓意更加广泛。
2、特立独行。
这个词语多用在不良少年身上，如果放在商标起名中，特立独行的商标才是好商标。千篇一律多出自庸才之手，历史上哪位人物不是特立狐胆，第一总是寂寞的不被人理解的。但是要有度，最起码要让人知道说的啥意思，不能耍小聪明。
