作为重庆本土知名的电线品牌，“鸽牌”起诉“鸽皇”侵犯商标权，索赔1000万元。最近，重庆市高级人民法院作出二审终审判决：支持“鸽牌”的诉请，这也是目前为止重庆判罚金额最高的商标侵权案。
连日来，上游新闻采访多方当事人、专家，为你揭秘这件千万元索赔案背后的“一波八折”。
终审判决：“鸽皇”赔“鸽牌”1000万元，创商标侵权判罚金额之最
7月16日，重庆市高级人民法院作出终审判决：鸽牌公司与鸽皇集团商标权及不正当竞争纠纷一案，以鸽牌的胜诉告终。
根据判决书显示，一审的判决包括如下几点：
1，被诉“鸽皇 GE HUANG 及图”、“鸽皇电缆”、“鸽皇线缆”、“鸽皇集团”和“鸽皇”标识与鸽牌公司的第146035号“鸽牌PIGEON及图”和第3270081号“鸽牌PIGEON及图”商标的显著识别部分为“鸽”，构成相同商品上的近似商标；
2，“鸽皇”字号与有一定影响的“鸽牌”字号构成近似，并造成相关公众的混淆误认；
3、鸽牌公司的起诉未超过诉讼时效，由于“鸽皇 GE HUANG 及图”商标已经被终审判决宣告无效，视为自始无效，鸽皇在侵权持续期间的获利都应计算在赔偿范围之内。
此次，重庆市高级人民法院就鸽牌商标侵权案作出二审判决——驳回上诉，维持一审判决，最终判决鸽皇集团构成商标侵权和不正当竞争，停止商标侵权、变更企业名称、赔偿经济损失999万元，且在《重庆商报》刊登致歉声明以消除影响；判决幸福时光经营部构成商标侵权，停止商标侵权、赔偿损失1万元。
值得一提的是，此次判决被重庆市高级人民法院认定为终审判决，总计1000万元的赔偿金额，在公开的判例中，也开创了重庆已公开的商标侵权案判罚金额之最。
一场耗时10年之久的维权之战，鸽牌赢得了全面胜利！鸽牌相关人士表示，“收到二审判决书的那一刻，我们全体鸽牌人都沉浸在正义得以维护的喜悦中，这不仅仅是鸽牌人在商标维权道路上取得的重大胜利！更是法律对那些恶意模仿和不正当竞争者一拳重击！”
据他透露，由于漫长的品牌维权历程、巨大的判赔数额以及案件对商标维权的积极意义，本次判决结果引发了企业界、知识产权界热议，获得大量法律系统及相关从业人员的转发支持。
上游新闻根据公开电话试图联系“鸽皇”工作人员及负责人，但电话无法接通。
在地图软件上搜索“鸽皇电线电缆有限公司”，地址在江津区珞黄工业园区津东路，“鸽皇线缆”的招牌已破落不完整，“鸽”字掉落。原地址已经没有线缆生产工人，这里现在是生产家具的。
最近几天，上游新闻探访了重庆南岸、九龙坡、渝中、渝北多个装饰城、建材市场，随机走访了多家经销商。在记者走访的近二十家经销商里，仅有两家听说过“鸽皇”，而且“没有卖了”，而全部的经销商都知道“鸽牌”，他们表示，鸽牌在重庆家装电线市场确实处于领军地位。
回顾“鸽牌”与“鸽皇”的商标纠纷，可谓由来已久。
鸽牌公司拥有的第146035号“鸽牌”商标，于1981年4月15日核准注册，几乎是重庆本土最早的一批注册商标。2001年企业改制后，一直使用“鸽牌”作为企业字号整整20年。该“鸽牌”商标从2002年起便多次被认定为重庆市著名商标，2010年被国家商标总局认定为驰名商标，之后还多次在商标异议、商标无效程序及行政诉讼中被作为驰名商标进行保护。经过多年的广泛使用和宣传，产品品质也经受市场考验，鸽牌公司的企业字号及涉案商标，在市场上获得了极大的品牌美誉度和影响力。
原鸽皇集团2005年5月24日成立时，本名为重庆吉青电线电缆有限公司，与鸽牌公司同处重庆市，且为相同行业竞争者。却突然于2008年4月17日，将企业名称变更为重庆鸽皇电线电缆有限公司，不仅将与“鸽牌”仅有一字之差的“鸽皇”作为其企业字号，鸽皇商标图案，与鸽牌也十分相似。
从判决书内容来看，鸽皇公司不仅在商标、企业名号、产品包装、宣传用语上进行“傍名牌”，还有故意销售假冒鸽牌产品的行为。根据证据显示，2010年4月22日，重庆市原质量技术监督局在鸽皇集团的仓库内查货标有鸽牌公司字样的电线电缆，经鉴定系假冒鸽牌公司厂名厂址的产品，当即受到行政处罚。之后2012年至2013年，鸽皇集团又在第9、11、17、42等多个类别申请带有“鸽皇”字样的商标，均经异议决定不予核准注册。
“过去十年，业界有个说法，叫‘名字和鸽子有关的电线都卖得好’。”行业人士表示，鸽牌占据着重庆家装电线市场90%的市场份额，同时也是重庆乃至西南地区电线市场的第一品牌，模仿它的品牌也不少。
“我们在搜集证据时，发现“鸽皇”侵权“鸽牌”，持续时间长、范围广，主观恶意很大。” 代理律师向俊霖告诉记者，他们分赴重庆渝北、巴南、九龙坡、北碚、万州等地，进行了跨时间、跨区域的取证，“鸽皇”始终在继续着侵权行为。
上游新闻梳理了“鸽牌”、“鸽皇”之间维权侵权的较量，背后的故事不仅“一波八折”，更牵扯着真金白银的法律较量。
2010年，“鸽牌”公司在发现“鸽皇”公司注册的“鸽皇 GEHUANG及图形”组合商标或涉嫌侵犯其商标专用权后，随即作出反应，对其商标提出无效申请，原国家商标评审委员会于2013年4月作出裁定，认定“鸽皇”侵犯了“鸽牌”商标权及企业字号权，“鸽皇”商标被予以撤销。
对此裁定，鸽皇不服，通过不停上诉，走完了商标争议中的所有行政程序和行政诉讼流程，不过，自2013年12月至2017年12月，4年间累计4次的裁定或判决，鸽皇同样均以失败告终。
然而，鸽皇仍不罢休继续上诉，2018年5月，北京市高级人民法院做出终审判决，驳回鸽皇公司上诉，维持原判，宣告鸽皇商标无效。同年9月，鸽牌在重庆市第五中级人民法院起诉鸽皇，追究其商标侵权及不正当竞争的民事责任，并于2020年12月得到一审判决。
今年7月16日，重庆市高级人民法院对鸽牌侵权案作出“驳回上诉，维持原判”的二审终审判决，宣告鸽牌胜诉。
专家点评：尊重法律，保护知识产权
“说实话，在西南地区看到这个判决，感觉很欣慰。而且我们可以看到判决书显示，两级法院的判罚还是很坚决的。”中关村远见知识产权创新研究院院长余晖表示，从“鸽牌胜诉鸽皇”案来看，重庆法院打击恶意注册和恶意侵权的决心很大。
余晖认为，从判决书透露的信息看，他认为“鸽皇”不是一个很理智的公司，甚至被查处到有假冒鸽牌电线、销售假冒商标的情况，单单是这一点，也已注定了其商标注册行为和使用行为都不会得到支持 。
“我们也提醒广大市场主体，有打擦边球、傍名牌的行为，一定要及时更正，否则将会带来严重后果。”余晖认为，“鸽皇”不仅没有及时更正，反而进行了一系列不诚信行为，被法院认为主观恶意大。“现在的《商标法》、《知识产权法》对恶意抓得非常严，可以说是‘一恶毁所有’。”
“在现代市场营销中,商标被视为‘商品的脸’、‘企业对外的名片’。”西南政法大学知识产权学院秦洁教授表示，“诚实守信是经营之本，任何不诚实、不正当、不厚道、恶意欺诈的行为将不会得到法律保护，反而会受到法律的严厉制裁。被告曾主张其注册的“鸽皇”商标形成的市场格局，但就本案而言，鸽牌是家喻户晓的名牌和明星产品，被告仿冒、攀附原告商标的意图太明显，至始至终充满恶意，在此种情况下，即便形成所谓“市场格局”，其也不具备正当性，不能得到合法保护。”
她提醒，在如今知识产权大保护、严保护和快保护的大环境下，商家应树立诚信守法的观念和行业风尚，营造良好的营商环境。
“商标之战，从来都是企业的竞争武器，表面上看是侵权之争，实际上却是企业战略之争，产品品质之争，是未来规划之争！”
资深行业人士也深刻地指出：商标外形可以被模仿，但内核永远学不走。一个企业如果靠简单的模仿，或许能获得短暂的收益，但最终会栽跟斗，无法走长远。中国企业走品牌之路，必须靠内强管理、苦练内功、严抓品质，才能获得常基业长青，正如鸽牌一样，几十年如一日地对质量的追求和坚守，才能得到市场和用户的一致认可，俘获消费者的真心。
可以预见的是，未来，随着法律的健全、监管的加强，越来越多类似鸽牌商标侵权案的判例出现，“鸽牌”们将会迎来更好的发展机遇。
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