激烈的市场竞争，让许多曾经知名的服装巨头，如今却销声匿迹。曾经火爆一时，在2018年取得超100亿营收，拥有9200多家线下门店的拉夏贝尔，如今也难掩亏损业绩，债台高筑，最新的信息显示，该公司计划放弃占比近2成的线上直营业务，转向将品牌系列商标分别授权给供应商、经销商及代理运营商等，并将线上业务交由专业的品牌运营公司代为运营。这在业内被称为“卖吊牌”，在此之前，南极人、恒源祥、回力等品牌均有此动作。
作为国内第一家A+H同时上市的服装公司，拉夏贝尔巅峰期市值达120亿元。截至目前，该公司市值缩水至13亿元左右。仅在2019年，该公司亏损额达21亿元。显然，拉夏贝尔要想重新步入正轨，仍有太多事情要做。
第二个“南极人”？
9月2日，拉夏贝尔发布公告称，公司计划将线上业务由“企划设计-自主采购-平台运营-线上销售”的传统模式调整为“品牌授权+运营服务”的新模式。公司线上业务计划将旗下品牌系列商标分别授权给供应商、经销商及代理运营商等，并将线上业务交由专业的品牌运营公司代为运营。公司将不再使用自有资金采购线上货品，亦不再独立经营电商平台销售业务。
通俗来讲，这种模式就是“卖吊牌”。业内已有的较为知名案例为南极人。作为昔日叱咤上海滩的保暖服装品牌，南极人早就砍掉生产线，专营品牌授权。目前通过电商平台，可看到各种价位的南极人服饰，涵盖多个品类。
拉夏贝尔方面告诉记者，公司将通过严格筛选代理商、推行销售额承诺保底、加强品牌授权管控、建立经营不善退出及负面清单淘汰机制等方式，最大力度保障公司收益的稳定性。
只是，在品牌授权管控以及相关产品的设计、质量等方面的品控，将时刻考验着拉夏贝尔的能力。事实上，除了南极人之外，很多鞋服品牌都有这样的经历。回力作为昔日国民品牌，也已经放开线上加盟，且授权品牌已经拓宽至皮鞋、雨靴等。但上述品牌屡屡陷入质量风波，其品牌影响力早已今非昔比。
总之，“品牌授权本身是一个有效的‘多赢’模式，但成功有前提，品控一定要到位。”优衣库、无印良品等海外巨头并非没有质量问题，但品控相对严格很多。 若您对商标注册的相关信息不是非常了解，可以选择正规的代理公司，带路商标网以诚信立业，为客户提供最专业的商标代理服务。
