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网络环境引发的挑战
中国互联网络信息中心(CNNIC)2010年发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，报告数据显示，截至2009年12月，我国网民规模达3.84亿，增长率为28.9%。由于3G牌照的颁发，手机上网用户在2009年取得了飞速的发展。CNNIC《报告》数据显示，截至2009年底，我国手机网民规模一年内增加了1.2亿，己达到2.33亿人，占整体网民的60.8%。其中只使用手机上网的网民有3070万，占整体网民数量的8%。CNNI分析师对此表示，随着3G业务的持续开展，手机上网将成为刺激我国互联网用户增长的新增长点。手机作为网民上网终端的使用率迅速攀升，互联网随身化、便携化的趋势日益明显。如何在激烈的市场竞争中突出重围，发现属于中国移动和“动感地带”的蓝海，是“动感地带”品牌发展战略的重要课题之一
4.4.3 与3G的结合
第三代移动通信技术(3rd-generation，3G)，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G与ZG的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无线漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务，同时也具有与2G良好兼容性。3G技术的核心应用包括:宽带上网、手机商务、视频通话、手机电视、无线搜索、手机音乐、手机购物、手机网游。考虑到3G技术的科技型和时尚型，可以预见的是，年轻群体必然是最快和最多接受3G应用的人群，这些人群同时也是“动感地带”品牌的主要目标人群。因此，如何将“动感地带”品牌营销与3G的推广营销紧密结合，成为了“动感地带”品牌营销面临的挑战之一。
