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中国网上广播发展前瞻
网上广播的发展主要受两方面的制约:一是传输带宽,二是用户市场。 网上广播尤其是视频广播需要高速宽带网的支持,而目前国内用户靠电话拨号上网仍是大多数,据CNNIC第五次调查,截止到1999年12月31日,我国上网用户数位890万,其中专线上网的用户人数约为109万,拨号上网的用户人数约为666万,同时使用专线与拨号的用户人数为115万。(CNNIC,2000)国外海外已形成或开始形成ADSL、有线电视传输网络及其他手段的宽频接入市场,我国在这方面尚存在较大差距。网上广播的音频视频信号在窄带低速传输网络下得不到保证,尤其是视频传输,不可避免地造成画面小(通常只有80×60像素,火柴盒大小)、清晰度低、不平滑乃至时常断讯的状况,加上用户要支付高昂的上网费,从而使网友失去兴趣和耐心。第二,网上广播难以形成固定用户群。对于网上音频广播来说,由于在收听的同时还可进行其他 操作,若用户有可能长时间挂在网上,尚可寻找自己所喜爱的站点经常收听,否则大部分人很难经常收听或每天保持一定时间量的收听;对于网上视频广播来说,由于前面谈到的原因,加上观看时“一心不可二用”,更难使网友成为忠实观众。网友收听收看国内高质量的广播电视节目轻而易举,很难想像没有特定目的会再去收听收看网上广播,网友目前在这方面的需求远远不及对网上文字、图片信息的需求,这中间还包括网友对音频视频信息的存储、处理、传输等难题。 因此,国内广播电视媒体网站在现阶段实际处于一种尴尬的境地:自己拥有的丰富的音频视频信息优势难以发挥,而自己所缺乏的文字、图片等信息的劣势表现无遗。 对电视媒体网站来说,若搞大规模的网上广播投入也相当可观。如中央电视台网站1999年直播春节晚会时,合作伙伴北京电信投资300万元购买设备,并向Real公司购买了60万元的软件,联通实华开公司则投资10万美元购买服务器及在国外设立镜像节点。又如,上海广电局为进行财富论坛网上直播,共投入了100万元。 此外还应看到,广播电视媒体网站面临着网络世界的激烈竞争,尽管音频视频信息是自己的优势,但在网络时代已不是自己的专利。各类网站都可以开设音频视频栏目,都可进行网上直播,如国内一些报纸网站就设有音频视频栏目,2000年5月15日,仅在中央电视台网站直播心脏手术三周后,人民日报网络版就进行了一次两患者心脏换瓣、心脏搭桥手术的交叉直播。再如4月7日至15日,广州日报大洋网对谢军和卡尔波夫国际象棋性别大战(四盘慢棋两盘快棋)进行了直播,并附以实时棋谱,开设了论坛和聊天室,将网络传播功能发挥到极致,产生了轰动效应。至于有实力的著名商业网站更是经常对一些重要活动进行网上直播。同时专门的网上广播站点不断涌现,它们具有信息量大、形式多样、能较好地满足广大网友的娱乐需求等特点。有代表性的有风格风网站