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“语言维”指的是在翻译过程中，对语言形式的适应性选择转换，这种转换应在最大程度上使语言形式、语法结构、句型句式、文本修辞等符合译文读者的表达习惯。语言维选择性转换不当在我国旅游外宣文本中的呈现，主要体现在拼写不规范、用词错误和专有名词译文不统一等方面。
例如，南京的旅游网页，把栏目名称“实用指南”译为“Practical Guide”，这种语言形式对外国游客的语言习惯带来冲击，此处译作“Information Guide”似乎更合乎外国朋友的语言思维和表达习惯。
又，中国旅游外宣中的“专有词汇”的译文也常出现不规范的问题。如“南京是中国十朝古都”，其中的“十朝古都”原英文译为“the capital of ten periods in Chinese history”，其中“period”在英文里指一个时间段，这个时间段很难表达中文“朝代”的概念，因此，改译为“10 dynasties”较符合。
徽州地区旅游英译文本中也存在“专有名词”译文不规范、不统一的问题，主要集中在官网翻译、景点门票翻译和景点讲解词翻译上的译文不一致或错误的现象，如:“新安画派”就有“Xin’an Painting School”“Xin’an Painting”“Xin’an Paintins School”“Xin’an Drawing School”“Xin’an School of Painting”五种形式的译文。
外宣文本中的景区名称也存在“一名多译”现象，例如:中国着名的旅游景区井冈山，景区名称“井冈山”，现有译文有“Jinggang Mountains”和“Jinggangshan”;滕王阁景区名称也存在“一名多译”的问题，滕王阁有“Tengwang Tower”和“Tengwang Pavilion”两种译法，主要体现在景区官网介绍、英文导游词和景点的公示牌上的英语译文。
在外宣文本中，“专有名词”不统一容易使外国游客对其产生疑惑，造成歧义，甚至会形成景区误读。
