最后修改： 2021年2月17日
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对于全球企业而言，2020年年可能不是最好的一年， 但就技术和数字进步而言， 这是朝着正确方向的推动。 技术解决方案开发的激增对数字营销和SEO产生了重大影响。
Google投入了大量资源来改善机器学习和构建更复杂的人工智能， 它正在 用户体验 和 内容质量 其政策的核心。
而且， 用户体验现在不仅与满足搜索意图有关，而且与 页面的加载速度和响应速度， 它的移动友好性 其可靠性和透明度。
随机搜索是品牌在线形象的宝贵资产，并且在搜索结果中排在首位， 企业需要加强他们的游戏。
然而， SEO世界的规则在不断变化。 要留住相关专家，请仔细听Google所说的话， 字里行间， 并深入研究数据报告以解密新更新。
关键字研究和数据分析仍然是2021年成功制定SEO策略的核心。 然而， 如果您的公司现在想成为头号人物，还有很多要考虑的因素。
继续阅读以了解更多有关2021年SEO顶级趋势的信息，这些趋势旨在使您在接下来的12个月及以后的时间里保持第一页的位置！
用户体验是2021年所有营销趋势的核心。
与此相符， 页面体验信号正成为Google排名指标之一的事实， 不足为奇。 它甚至可能被认为是 年度最佳SEO趋势。
这项变更将于2021年5月全面生效， 因此网站所有者仍然有足够的时间来审核其网页的效果， 找到问题， 并修复它们。 迅速采取行动应该可以改善用户体验， 和， 希望， 在搜索结果中排名第一。
Google提供了一系列工具和详细说明，以协助网站所有者进行此过程， 因此，没有任何借口可以跳过网站性能优化。
核心网络生命正在载入中， 互动性 和视觉稳定性。
让我们详细说明一下。 一般来说， C或者e Web Vitals从用户的角度评估页面的性能。 这里的重点是速度和技术性能， 因为有不同的算法负责评估内容质量。
加载或最大内容油漆（LCP） 指示页面上的大多数内容对用户可见的速度。 根据Google的规则， 得分高于2。5秒被认为是不满意的。
交互性或首次输入延迟（FID） 衡量页面加载内容后多长时间可用于用户交互。 它应小于100毫秒。
视觉稳定性或累积版式移位（CLS） 检查页面加载时元素是否移位。 如果不同的信息块和广告排名不够稳定， 这可能会导致混乱和用户点击错误（可能会导致Google对其进行2次点击处罚）。 所以， 分数应低于0。1。
总而言之， Core Web Vitals的主要目标是确保网站经过优化以使其快速运行， 高效的， 并避免了用户无休止地与内容进行交互的烦恼。
Google甚至计划发布视觉徽章，在搜索结果中指出哪些网站覆盖了所有基地， 因此，用户可以在单击链接之前做出更明智的选择。
现在，Google专注于用户体验的技术方面， 这并不意味着他们会较少关注内容质量。
恰恰相反。 所谓的E-A-T排名因素， or 专业知识， 权威， 和诚信， 在过去几年中对Google的网站评估过程具有重要意义。 然而， 现在，它们被认为是最重要的因素之一。
到目前为止，页面的E-A-T质量是由真实的人而不是人工智能（AI）来判断的， 这使得数据处理既费时又无法用作大规模搜索的头号要素。 但是Google一直致力于他们的机器学习技术，并竭尽全力确保搜索结果的准确性和在线用户体验的质量。 这使我们相信，不久以后AI才能更多地参与页面内容的质量评估。
像之前一样， E-A-T因素对于处理法律， 金融的， 医疗的， 和税收信息， 也称为 “您的钱还是您的生活”（YMYL）页面。 这些敏感话题在现实生活中发挥着作用，而Google不能掉以轻心。 要显示在相关搜索结果中， 与这些行业有关的页面内容必须由合格的专家撰写。 同时， 发布信息的网站需要高质量的反向链接， 证明他们的可靠性， 品牌必须展示真实性和合法性。
在YMYL圈子之外， 该规则仍然适用，但需要进行一些修改以适合不同的业务概况和行业细节。
这是一个广泛的话题，但是， 简而言之， 如果您发布由了解其知识的专家撰写的内容， 在您的行业中拥有无可挑剔的在线声誉， 并经营透明的业务 您应该站在安全的一面。
在针对Google搜索优化网站内容时， 如果您在2021年3月之后将台式机作为副业，也可以
Google的Mobile-First Index不是新闻， 但从今年起，它成为普遍规则。 机器人会 仅抓取网站的移动版本 搜索页面结果将仅显示那里可用的内容， 无论在什么设备上执行搜索。
仅对其网站进行桌面优化的企业必须快速实施更改，否则其内容将不会在SERP上显示，并且将丢失所有自然搜索结果。
对于WordPress（WP）用户， 预后好 因为大多数WP主题都具有响应式设计，因此不需要设计网站的单独移动版本。
每个网站所有者， 然而， 需要检查他们的主题是否是响应式主题， 因为某些较旧的主题可能并非如此。 使用较新版本的更新应解决此问题。 然而， 如果没有可用的主题，并且您不希望将主题切换到新的响应主题， 确保安装插件以创建网站的移动版本。
为了帮助企业在Mobile-First Index到期日之前确定其网站是否适合访问， 并在为时已晚之前解决问题， Google已设置了移动设备友好性检查工具，您可以在此处找到它。
如果您的公司有离线位置， 针对本地SEO进行优化始终是一个好主意。 还， 由于我们的社会在世界几乎每个地方都受到持续的封锁， 本地和“靠近我”的搜索量正在上升。
人们不仅被困在一个地方，而且需要在当地购物。 社区更多的是愿意支持其本地业务并帮助他们度过危机的社区。
尽管每个人都被迫进行比以往更多的在线购物， 人们更喜欢去附近的商店和服务提供商处查询， 在这个不确定的时代伸出援助之手。
因此，在这种情况下，经过优化的Google我的商家信息和准确的信息至关重要。 它允许客户检查最近的更新， 工作时间变更， 浏览产品， 并查找联系人以获取更多信息。
同时， Google会更加努力地支持本地小型企业，这些企业提供免费的工具来建立数字化业务并发展起步的公司。 它们还使客户可以更轻松地在线查找本地商店， 购物标签上的“附近”过滤条件。
去年Google开始测试上下文链接。 他们尚未确认这项技术是否会持续到测试阶段之外， 但由于它仍然存在，因此在SEO社区中引发了一些问题。
假设您不熟悉这种趋势， 查看您的搜索结果中显示的一些精选代码段。 如果你仔细看 您会注意到某些单词和短语现在带有下划线。 将鼠标光标移到链接上，您会看到一个覆盖层，上面有带下划线的部分的信息。 本节摘自第三方页面， 但不是来自摘录精选片段的原始网站。
Google解释说，添加内容的目的是为用户省去搜索可能不熟悉的术语和名称的麻烦。
接下来是不确定的部分。 首先， 我们不禁想知道， Google为什么不希望用户进行其他搜索？
还， 没有任何设定的规则， 仍然不确定如何针对上下文链接进行优化。 一种方法是，在针对精选片段进行了优化的内容中，自己提供内部链接。 然而， 由于尚不知道Google的算法如何选择短语以向其添加上下文链接或它们指向的页面， 尚不清楚这种方法是否会成功。
对于精选摘要的所有者， 拥有指向其他网站的上下文链接可能并不好，并且可能会使“赢得”精选片段的胜利成为甜蜜的竞争。 如果您是该链接中的第三方网站， 然而， 听起来还不错。 正确的？
把它们加起来， 上下文链接仍然是SEO中的灰色区域， 因此，密切关注它们并保持与Google在该主题上的更新保持联系就显得尤为重要。
那就是 精选片段仍然值得优化。
在搜索结果中排名零位仍然使网站比竞争对手领先一步， 并潜在地分享这个排名最高的地方的战利品不应该阻止SEO专家。
Google现在不仅对整个页面进行排名，还对内容摘录进行排名。
搜寻网页的机器人将不仅限于文章的内容， 并标记出每一段文字的含义。
这样，当用户搜索特定关键字时，搜索引擎将能够提供从机器人抓取的任何相关文章中提取的答案或定义， 而不是仅涵盖该主题的内容。
结构化的数据和井井有条的博客文章使机器人更容易抓取和理解信息。 现在，提供清晰易懂的标题和小标题并将文章信息按逻辑顺序排列是为人类和机器人提供更好体验的先决条件。
对段落进行优化将为您的内容提供更多的机会，并使您的网页在自然搜索结果中的可见度更高。
随着Google Lens达到5亿次安装基准， 千禧一代渴望技术的更快发展， 可以肯定地说，今年的视觉搜索仍将继续增长。
此外， 如今，机器学习正在我们生活的各个方面不断发展和普及，我们可以期望该技术得到快速发展，并变得更加准确和有用。
众所周知， Google机器人正在学习抓取图像，这为内容优化提供了令人兴奋的新机会。 使用元数据标记视觉对象上的不同对象，将有助于漫游器识别它们并将它们显示在结果中以进行相关搜索。 图像具有更多的元描述和标签， 获得特色的机会就越大。
对于电子商务网站，这有可能变得特别有利可图， 尽管它对所有管理任何原始视觉内容的企业都有好处。 优化页面上的图像和信息图表可能会大大提高内容的可见性和可发现性。
使用视觉效果将结构化数据添加到页面是提高有机物搜索外观的另一种必须尝试的方法。 带有模式标记的图像会显示为丰富的摘要结果，其中包含有关价格的其他信息， 顾客评论， 产品规格， 可用性， 等等。 与未标记的图像相比，这可以使它们在搜索结果中的优势明显得多。
如今，人们正在使用搜索引擎来找到快速的答案和解决方案。 他们越来越少地考虑使用适当的关键字以产生准确的结果， 并且更有可能他们将依赖自然语言搜索。
同时， 机器学习的发展比以往任何时候都快，这使得搜索引擎可以了解更多随意的用语， 解密用户搜索意图， 并提供相关结果。
随着自然语言处理的改善， 现在，SERP可以与人们实际搜索事物的方式同步。 用户无需花时间猜测人工智能（AI）可以理解的关键字， 但是反过来说–人工智能现在正试图理解人们在说什么。
来源
得益于此， 使用相关的长尾关键词优化用户搜索意图将比以往任何时候都更加重要。 研究和分析客户正在搜索的内容将提供有关他们想知道什么以及达到什么目的的见解， 并允许营销人员将页面的内容与这些首选项进行匹配。
这最终将改善网页的用户体验，并将确定其相关性和在搜索结果中的排名。
在可预见的将来，将SEO精力放在用户体验上并建立可信赖的在线品牌形象对于企业至关重要。
Google更新将， 毫无疑问， 举行惊喜， 一如既往， 这将使事情变得有趣。 但是SEO是一个不稳定的行业，必须不断调整策略以保持相关性。
然而， Google网页质量评估标准中将保持不变的是，可以回答用户搜索意图的优质内容的价值。 由于能够为用户查询提供准确的响应， 毕竟， 每个搜索引擎的主要目的。
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