发布商与广告标准之战：广告密度和广告拦截器

数字出版商一直受到不断变化的法规和标准的约束， 即使没有他们的知识或同意，大部分时间也是如此 还， 虽然很少 他们会及时得到通知，以进行必要的调整以符合要求。 监视和检查网站是否符合所有当前标准绝对是一项耗时的任务，并且需要专业知识和知识。 那么，在与广告标准的持续斗争中，发布商能做什么？

由于大多数发布商都严重依赖展示广告来获取收入， 其中一项主要标准是关于在其网站上投放的所有广告的标准。 在里面 发布商的程序化广告生态系统， 广告商和用户， 发布者可以从用户或广告商那里获利。 因此，如果发布商没有将基于订阅的业务模式纳入另一种收入来源， 他们完全依靠广告。 他们增加收入的一种方法是增加网页上的广告排名，并优化和改善所有广告单元的收益。

数字广告客户因无耻地将其信息无处不在而臭名昭著， 但是，并不是使程序化广告变得相当复杂的唯一原因。 事实上， 这些年来， 生态系统中的每个人对此负有部分责任。 整个行业已经变得极为饱和， 投标人， 和广告技术供应商，每个人都是 彼此依赖。

广告商必须具有侵略性，因为用户现在过度暴露于所有类型的信息。 所以， 感谢所有中间人， 广告商预算中只有一小部分流向发布商。

这就是为什么， 特别是在过去的五年中 一些发布商已经利用广告的显示方式 其布局由更多广告而非内容组成 （或广告密度大于50％）。 所以， 用户体验受到损害，用户不得不做最坏的事情- 通过安装广告拦截器使自己与生态系统疏远。

根据eMarketer的一项调查， 在过去十年中，广告屏蔽一直在增加，目前， 26。4％的互联网用户安装了带有广告拦截器的设备。 多亏了横幅广告 文字和视频广告被用户轰炸， 他们通常只会选择安装广告拦截器。 该决定对发布商来说是非常有害的，因为它会转化为 失去了那些作为收入来源的受众群体。

正如IAB首席执行官R和all Rothenberg曾经指出的那样：

广告屏蔽是一种基于勒索的模型，它会伤害发布者。

因此，绝对需要 统一标准 考虑到每个广告技术参与者和用户。

关于该主题的研究很多，结果发现有63％的AdBlock用户安装了广告拦截器，原因是广告非常具有干扰性和破坏性， 不是因为他们根本不想看到任何广告。

根据GlobalWebIndex的研究， 人们在被问到为什么被迫安装广告拦截器时给出的主要三个原因是： 广告势不可挡（48％）， 烦人（48％）， 和侵入性（44％）。 因此，必须采取两个明显的步骤来改善用户体验，以使每个人都能从中受益–限制可接受的广告类型以及限制每页显示的广告数量（或降低广告的“广告密度” 页）。

评论： 有几种方法可以 对抗广告拦截器 – 广告恢复， 硬和软消息传递和广告块规避。 不过，我们将再讨论一次，只考虑启用Chrome的广告屏蔽功能的情况， 但没有安装其他AdBlock或AdBlock Plus扩展程序。

发布商有两种主要的广告标准， 这是由 更好的广告联盟 和 可接受的广告委员会。 他们俩都成立于大约三四年前。 尽管他们两个都是为了 规范越来越多的破坏性和侵入性广告 已经淹没了一段时间的互联网， 他们有一些显着差异。

创建前者是为了响应用户安装的广告拦截器数量增加的情况。 后者是由广告屏蔽社区本身发起的。 更好的广告联盟是一个非营利组织，旨在维护更好的用户体验。 它由广告技术领域的大公司组成， 如 谷歌， 国际广告局（IAB）， Facebook， 指数交换 还有很多。

在研究了不同受众的喜好之后，他们创建了 更好的广告标准（BAS）。 另一个注意事项， IAB拥有自己的广告组合这非常详尽，但它更多地是作为发布者的建议大纲，而不是法规。 可接受的广告委员会， 另一方面， 是一个营利性组织。

可接受广告委员会（AAC）表示，已有超过2亿用户同意其标准下的广告格式。 由于移动设备所占的流量份额不断增加， 该委员会还于两年前提出了移动标准。

如果发布者想要 列入清单 他们批准的合作伙伴中， 然而， 他们 必须付钱。 仅针对小型发布商， 申请过程是免费的。 一旦成为AAC的合作伙伴，您网站上的广告就不会受到其扩展名AdBlock和Adblock Plus的阻止。

与可接受的广告相比，更好的广告标准更为宽松。 如前所述， “联盟定义了广告技术生态系统如何使用“更好的广告标准”来改善广告方面网站上的用户体验”。 基本上， 更好的广告标准已作为本地广告拦截解决方案集成到Chrome中。 自法规实施以来已经过去了两年， 似乎仍然有关于他们的困惑， 我们将尝试澄清。

谷歌将标准分为两组– 按网站 或者 根据设计问题 –此处列出了台式机和移动设备， 分别：

创意问题：

• 自动播放带有声音的视频广告

网站问题：

• 带有倒数计时的弹出式和插页式广告
• 屏幕底部的大型粘性广告

创意问题：

• 自动播放带有声音的视频广告
• 闪烁的动画广告

网站问题：

• 弹出式广告
• 广告密度高于30％
• 倒计时的后期广告
• 大型粘性广告
• 全屏滚动广告

在视觉上， 这些是广告体验的类型， 根据“更好的广告联盟”的定义， 应避免：

来源

来源

一些规则， 尤其是台式机 是不言自明的。 它们与大多数用户不接受的广告类型有关，例如侵入性或破坏性广告。 发布商应避免弹出广告， 大型粘性广告 闪烁的动画广告， 带有倒计时的全屏广告和带有声音的自动播放广告。

移动广告规则不是那么简单， 因为它们是针对台式机的。 发布商必须遵循关于广告单元在特定视口上的集中度的特定规则。 这是广告密度，由于没有明确定义， 一些发布商仍在努力对其进行衡量并保持合规性， 尤其是自适应布局。

限制广告密度 是标准之一 由两个组织定义（尽管只有BAS使用该名称）。 其他标准更多关注的是对用户更友好的广告格式， 广告密度是指向用户展示的广告数量。

根据“更好的广告联盟”的说法：

广告密度是通过将移动页面主要内容部分内所有广告的高度相加来确定的， 然后除以页面主要内容部分的总高度。 对于移动设备， 广告密度不能高于30％。 意义， 占据页面垂直高度30％以上的广告是侵入性的。

根据可接受的广告标准， 密度规则更加严格：

放在首屏上方的所有广告（当网页首次加载时以常规屏幕尺寸在浏览器窗口中可见的网页部分）的总和不得超过 15％ 网页可见部分的大小。 如果放在折痕以下， 广告所占的总数不得超过 可见部分的25％ 网页的

所以可接受的限制是 30％广告密度， 在BAS下， 还有一个 15％或25％的密度 根据广告是放置在折页的上方还是下方， 根据AAS。

Google与发布商的关系一直很艰难， 因为他们非常依赖 广告技术巨人。 然而， Google Chrome浏览器的广告规则， 特别是， 比受AdBlock启发的标准更令人担忧，原因仅在于 Chrome仍然是最受欢迎的浏览器 在全球拥有66％的市场份额。

这就是为什么， 每个人都需要了解广告密度规则在其标准（BAS）下的实际含义。

Google定义 内容 和 广告 如下：

这 主要内容领域 页面的内容从内容的开头开始， 通常是文章页面的标题， 并一直持续到文章结尾。 对于多页文章或画廊， 这将是导航的底部（下一个/上一个按钮）。

广告 是将被视为广告的任何内容， 包括视频 粘性广告单元， 内容推荐（如果在主要内容区域内）， 等等。

并详细说明了测量 AdPushup针对移动页的广告密度规则：

1。 所有广告格式 包括文字， 图像， 粘性视频 插页式 排队， 等放置在 广告密度计算公式。

2。 移动网页的广告密度为 以像素为单位 并且是针对整个内容部分而不是针对移动屏幕的视口来计算的。

3。 页面的主要内容部分 排除标题， 页脚， 和导航面板（s）包含相关文章或导航链接。

4， 主要内容部分之外的广告（例如， 网站徽标旁边的页首横幅广告）不包含在广告密度计算中。

5， 如果 影片内容 该页面上包含前置广告和/或插播广告， 则将其视为内容的一部分，而不会在广告密度测量中进行计算。

那么，为什么我们要担心是否满足此特定标准呢？

不完全符合“ 30％广告密度规则”的后果还不是很清楚。 除了给观众听 非用户友好的体验， 出版商也将 受到Google的制裁。 在Chrome浏览器中加入了广告屏蔽功能后， Google的策略是首先通过向发布商发送广告来惩罚发布商 失败的报告 当不符合标准时， 不要立即屏蔽广告 （这意味着只有他们的SEO可能会受到打击）。 如果广告不合规， Google 给出失败状态 and 发送警告电子邮件。 发布者有一个 30天的宽限期，以修复广告版式。 如果在那段时间之后，新的审核仍然失败，'开始过滤不合规的广告。

在过去， 审核过程没有任何限制，但自2020年6月以来，谷歌一直以不同的方式执行该规则。 如果您的网站位于 一年内（过去365天）第四次“失败”状态， 谷歌开始 立即过滤广告 没有任何警告。 和你， 作为发行人， 甚至整整一个月都无法提交新评论。 这意味着，如果您屡屡违反标准，可能会损失大量广告收入。

在“广告体验”报告中，您可以查看和测试用户在您的网站上获得的体验。 这 广告体验报告是Google搜索控制台的一部分， 并经过所有权验证后， 您可以检查您是否通过了“更好的广告标准”。 审核广告或视频广告很容易， 但是，如果网页上的广告密度很高，则不清楚要过滤哪些广告。 我们还发现该报告是 不太简单 使用，仍然需要其他人员参与或委托发布者的开发团队使用。 广告体验报告的最大缺点是， 尽管， 是很费时间的

另一个注意事项， 看来Google是 不确定100％ 有关他们自己的审核过程的信息，因为您可以选择在Google“误认为广告体验”的情况下通知他们。“ 总体上， 整个过程看起来很混乱。

正如谷歌解释他们检查网站是否符合BAS的方式是，他们将浏览某些页面并检查是否有违反标准的广告。 他们还说 只有2％的网站 使用“广告体验”报告实际上没有达到标准， 这使我们对Google的本机广告拦截器实际拦截的内容有些怀疑。 此外， 总是会有一些延迟，因为您必须等待Google“审阅”您的网站并返回其报告， 移动和桌面体验将分别进行审查。

在我们的研究中 我们发现只有少数几家公司提供可用来衡量广告密度的工具，并且仅向其客户提供。 由于许多网站都有自适应广告布局， 肯定有 需要一种可以轻松经常检查广告密度是否低于30％的工具 标记或再次检查Google是否在您的网站上误认了广告体验。

在数字广告世界中，一切都取决于实时动作， 不断检查是否满足限制对于发布者来说可能是非常耗时的。 这就是为什么可帮助发布商浏览广告内容的工具的原因 强制性法规检查 现在需求量很大。 尽管我们前面提到的联盟和委员会主要关注用户的体验， 他们不清楚 如何遵守标准 快速有效地。 此外， 如果仅几次不满足广告密度规则，那么一个网站不符合BAS标准，Google尚不清楚确切的赔偿标准。

对于发布商而言，保持良好的SEO并保持对用户体验的控制非常重要，这可以确保始终与广告标准保持一致（尤其是， 谷歌的）非常重要。 所有发布者都可以从一种快速检查其是否符合其所遵循的每个广告标准的高效方法中受益。

在DevriX， 我们都致力于提高效率，我们期待拥有一种能够帮助发布商确保用户获得良好广告体验的工具。

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