最后修改： 2020年8月26日
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在本系列的第一部分中， 我们介绍了适合小型数字出版商的获利机会-赞助内容， 会员费， 捐款。 现在，我们来看看适用于大型发布商和媒体的选项，例如通过电子商务获利， 播客 联盟企业和程序化广告。
数字出版101：什么是数字出版？
当您确定自己的内容正确时， 您可以开始考虑在您的网站上提供广告空间。 除了相关内容， 您的受众群体还将欣赏符合其信仰和兴趣的广告。 广告越相关， 用户越会与他们互动。
广告在全球数字出版收入中起着举足轻重的作用。 在Digiday调查的135家发布商中， 其中有超过一半的人表示，直接销售广告是他们的主要收入来源。 据eMarketer报道， 到2022年， 全球数字广告支出将超过4,270亿美元。
如果您想最大程度地提高作为发布者的收入， 出售广告空间是必须的。 每个主要的发布商都通过出售足够的程序化广告空间来获利。
例如， TechCrunch向读者显示与技术相关的广告。
以编程方式出售广告空间时， 您是通过标头出价过程提供的。 然而， 在网站上启动标头出价之前， 您需要注意以下几点：
- 交通：如果您希望广告客户对您的广告空间进行出价， 您必须获得大量的读者和网站页面浏览量。
- 内容： 独特而有价值的内容将使访问者回头并增加广告展示次数。
- 功能性：您的网站必须易于使用， 带有清晰的导航，可帮助用户浏览和访问内容。
- 广告尺寸：为了在数字出版领域保持竞争力， 您需要了解如何利用网站上的广告尺寸。
- 每次点击费用：广告客户在读者点击其广告之一时所花费的总金额。
您可能想知道， 标头出价如何运作？ 作为自动拍卖系统， 标头出价为您提供了在多个需求方平台（DSP）上展示广告资源的选项，并允许广告客户同时竞标它们。
标头出价是使用嵌入到您网站标头中的JavaScript代码执行的。 此代码将您的网站链接到许多想要购买广告资源的来源。 这个过程很快， 每次页面加载时， 需求来源将为每次展示出价。
标头出价包装器（JavaScript标签）， 或网站标题中JavaScript代码中的容器还可以帮助您为每个出价设置时间表， 除了选择和删除需求合作伙伴。 没有标题包装， 如果您想更改标题标签， 每次必须用新的头手动替换旧的头。
还， 请记住，标头包装器的配置比基本广告标记要复杂得多。 这就是为什么您需要选择合适的技术合作伙伴为您进行优化的原因。
标头出价可帮助您准确了解有多少广告主准备投资在您的网页上显示。 这有助于您更好地控制广告资源的价值， 结果， 逐渐增加您的收入。
WordPress数字出版商的3个标头竞标收益
在网页上放置广告时， 请记住，读者可能会因为在您的网站上看到太多而感到厌倦。 超过50％的消费者更喜欢在其Feed中看到视频广告，而不是在电子邮件收件箱中看到视频。 这意味着用户希望看到智能广告， 针对只会降低您的转化率的不良广告。
只有以正确的格式在正确的时间投放的高质量和相关的广告才对读者有价值。
例如， 诸如 纽约时报 正在使用FlexFrame， 他们的横幅广告会根据读者的屏幕进行调整。
彭博社也使用自己的广告格式， 称为广告。易于， 要求广告商提交标题， 品牌形象， 或视频。 它还可以根据读者的兴趣快速呈现广告， 行为， 和浏览历史记录。
以上和类似的广告格式将使观众和您的网站保持互动。
WordPress发布说明：关键收入增长技术
WordPress网站上的广告可以有不同的形状和大小， 然而， 以下尺寸是最可接受的尺寸：
- 中矩形（300 x 250）
- 页首横幅（728 x 90）
- 宽幅摩天大楼（160 x 600）
- 移动横幅（320 x 50）
您将必须注意广告空间在网站上的位置。 广告单元必须引人注目， 但是不要太多， 为了使读者的用户体验保持出色。
有关在WordPress网站上良好的广告展示位置和尺寸的更多指导， 请在此处访问我们的指南：
WordPress广告版式的4个关键要素
在他的Pubexec文章之一中-出版商技术滞后与创收的5种方式， 我们的首席执行官Mario Peshev指出了数字出版商在不恰当地接受新技术时会犯的以下错误：
- 技术停滞：当您延迟功能改进时， 您已经落后于数字出版行业的竞争对手。 大型企业正在不断投资于开发和新功能。
- 过时的内容格式：最好的发布者会不断尝试其内容格式和方法。 如果您想每月为亿万独立页面访问者提供服务， 您需要将内容多样化到视频中， 测验 清单， 信息图表，并消除不再可用的旧内容。
- 无效的广告整合：当您依靠广告时， 您需要确保您使用的是正确的广告网络， 得益于适当的标头竞标过程， 并适当地通过不同的广告展示位置获利。
您需要知道如何在创新广告和创造愉悦的用户体验之间找到适当的平衡。
- 不良的Google Analytics（分析）用法： 如果您想最大程度地利用数字发布平台的获利潜力， 您需要知道如何分析数据，以便为您的网站做出正确的决定。
业内最好的发布商知道如何通过每天跟踪广告活动并投资于可帮助他们确定正确的广告类型和内容预算的尖端技术来对其进行分析。
- 不创新： 在技术方面，您绝不能做得太短。 这将导致过时的体验并降低转换率。
如果您不投资合适的托管堆栈和云驱动的基础架构， 您将无法利用WordPress提供的所有功能作为数字发布平台。
随着美国电子商务行业的增长到$ 601。750亿个市场， 对于数字出版商来说，这是一个太大的机会。 这一切都是为了将读者从内容消费转移到交易。
如果您仍然不相信电子商务与相关内容发布相结合的强大功能， 再想一想。
仅去年 赫斯特 领先的全球媒体发行商， 推出了几种电子商务产品， 包括服装店 一本菜谱， 和健康书籍， 以及在线锻炼课程。
纽约时报还通过其在线商店进入了电子商务：
英国最成功的媒体发行商之一， 丹尼斯出版社， 通过他们的Buyacar销售了300多辆汽车。com网站。
他们的其他网站Auto Express和Carbuyer， 吸引了将近15％的客户。
成功的电子商务使您能够在将消费者与优质品牌联系起来的同时，提供有价值的内容。
电子商务的可能性只会持续增长， 利用技术和在线购物潜力。
对于您的WordPress数字出版网站， 最好和最兼容的电子商务解决方案是WooCommerce。 它是开源的，这意味着您的WordPress开发合作伙伴可以帮助您自定义电子商务机会的各个方面。
如何使用WooCommerce扩展您的电子商务业务
联盟营销是作为数字出版商赚钱的另一种好方法。 通过在您的网站上推荐外部产品/服务来工作。 这种获利方法非常适合希望与其他品牌结成伙伴关系的高度专注的细分市场。
广告从点击和展示中获利， 联盟营销仅在用户单击链接并购买产品时才产生收入。
通过您网站上发布的会员链接获取产品/服务后， 您将从该购买中获得佣金。
典型的联盟合作是亚马逊的联盟计划， 您可以在其中将用户引导到Amazon上的相关产品和服务。 当涉及联盟营销时， 您必须确保所宣传的内容与目标受众相关且具有吸引力。 请记住以下几点：
- 专注于制作精彩内容 –您的内容是吸引和留住观众的主要因素。 不要为联盟链接和收入而牺牲内容的数量或质量。 人们不会从任何人那里获得太多晋升。
- 保持相关性 –向读者提供他们将从中受益的产品/服务。 专注于相关性， 并激发读者点击会员链接。
例如， 科技杂志，例如 数字趋势 定期撰写有关您应购买特定产品的原因的内容， 以及随附的会员链接。
在评估您的数字发布网站上的会员营销活动是否成功时， 这里是要注意的地方：
- 页面访问者：有多少用户访问了包含会员链接的页面？ 您需要源源不断的定向流量来实现这种获利方法。
- 点击率： 多少页面访问者单击会员链接？ 链接位置合适且引人注意吗？ 确保对所有内容进行了优化，以提高点击率。
- 转换率： 点击的哪一部分导致了产品购买？ 这就是您作为出版商赚钱的原因。 为了为您和您的会员合作伙伴获得更高的转化率， 确保您提供足够的优质产品环境。
为了帮助您使用正确的工具在发布网站上实施联盟计划， 在此处访问WP初学者的插件选择。
每月有三分之一以上的美国公民收听播客。 现在，听众每周在播客上花费超过6个小时， 每周大约消费七集。
根据IAB， 2019年，广告商在播客上的投资超过7亿美元。 在2021年， 播客市场将增长到超过10亿美元， 预计仅今年一年的广告收入就将达到8.63亿美元。
2020年您应该听的30大WordPress播客
对于希望从不断增长的音频内容行业中获利的发行商来说，播客是一个绝佳的机会。
《纽约时报》等主要发行商的TheDaily已经领先于游戏， 争论 仍在处理中 和书评播客。
《 Slate》杂志制作播客已有十多年了， 他们的收入的50％来自音频节目的点播。
Vox， 还合并了SB Nation， SB民族 边缘， 连同Vox本身 提供各种独特的播客。 他们最著名的节目是《以斯拉·克莱因秀》， 重新编码解码， 并与Kara Swisher和Scott Galloway一起进行数据透视。
他们的大量播客带来了可观的广告收入，进而帮助建立了广泛的品牌网络，他们可以在自己的节目中进行宣传。
考虑到广告和优质播客的潜力， 每个发布商都应该制定2020年及以后的播客策略。
以下是一些帮助您开始播客获利的方法：
You often hear “This episode is sponsored by [company name]” on almost every podcast. 这意味着赞助商需要支付之前提到的品牌名称， 在中间， 或在每个播客情节的结尾处。
以下只是一些可以帮助您开始播客赞助的地方：广告结果媒体， 广告投放， Midroll。
当您向精选的目标受众群体提供有见地的剧集时， 他们愿意为更好的内容付费的机会要大得多。
例如， 每月10美元， Daily Wire提供了对实时视频播客及其整个节目库的访问，并允许使用许多功能，例如仅限会员的移动应用程序以及与主持人的讨论。
您可以使用间接获利方法，例如：
- 销售实物产品：当人们喜欢您的剧集时， 他们成为购买纪念品的粉丝。 它可以是任何东西，从T恤到贴纸或杯子。
- 提供课程：您可以通过提供与剧集主题相关的课程来帮助听众学习技能。
- 提供内容升级：编译与每个内容相关的可下载内容升级， 或几个， 您的情节。
- 提供咨询服务： 当您的播客团队被认为是该领域的权威时， 提供咨询和培训始终是增加收入的一种方式。
如果您仔细观察主要的数字出版商， 他们从不依靠单一的收入来源。 他们结合了订阅， 广告空间， 电子商务， 付费专区和赞助商，以提供切实而独特的收入来源。
您对数字出版的货币化和增长有任何疑问吗？ 在评论中让我们知道或保持联系！
在DevriX， 我们不仅仅是拥有十年以上WordPress开发经验的工程师团队。 我们专注于与数字出版商合作，以帮助他们实现业务目标并解决其通往全球增长之路的任何技术障碍。
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