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网络新闻中男教授的媒介形象

随着网络的高速发展，互联网不仅成为媒体进行快速的信息传播渠道，也成为受众获取信息的主要途径之一。人们越来越依赖从大众媒介中获取信息来认识世界，互联网所展现的各种社会现实，影响人们全面、客观、真正地认识世界。
本文选取了门户网站中的腾讯新闻作为研究载体，对其关于男教授新闻报道进行分析。下面是对基本概念的认识：
网络新闻指的是通过因特网传播的新闻报道，媒介形象是大众传播媒体基于现实、有选择性再现的事物形象。男教授的媒介形象是指教授群体通过媒介所呈现的公开形象，媒体通过男教授群体的选择性关注与报道，在公众心目中形成对男教授的认识。
从目前腾讯新闻的报道中看，负面新闻居多，它所塑造的男教负面形象包括利欲熏心、学术腐败、淫乱色魔、违背伦理、教学低劣、不负责任、贪图名利、体罚学生等等。从腾讯新闻所选取的部分负面新闻有《教授谎称能办各种证书诈骗20名学生》、《苏州大学教授被举报剽窃学生论文》、《厦大教授艳照门事件》等等，其负面新闻策划标题会将最吸引人的部分事实作为标题，断章取义可能会误导不看文章的受众，而且负面新闻的内容篇幅长、报道频率高，这样的传播方式会使受众更加认为男教授几乎都是恶劣、会危害社会的衣冠禽兽。
相对于男教授的负面新闻，其正面新闻比较少的。100多条新闻中，负面新闻就占百分之五十以上，正面新闻不足百分之十。例如，《教授夫妇捐500万为务工子女设公益基金拒冠名》、《50岁大学教授一招拿下偷车贼网友赞勇大叔》、《教授花36年编纂250万字辞典被出版社遗忘》、《郑州大学教授芹菜中提取脑梗药专利卖4500万》等等，主要反映见义勇为、有正义感、坚守教育岗位、支持教育事业和贡献突出的男教授正面形象。但是从正面新闻的标题中，也不难看出，其也带有消极的感情因素，教授话费心血编辞典却遭遗忘，反映了社会对教授的不重视现象，可能会让投身于科研的教授却步。
网络新闻这样去报道男教授这个群体，可以说，它是一把双刃剑。
第一，它产生了大量的负面影响，主要有以下几点：

1、有损男教授形象，影响正常工作。
大部分的公众通过看网络新闻去了解男教授这个群体，但是关于男教授的网络新闻是以负面新闻为主，受众的认识就会有偏颇。受众会认为现实的男教授也是诸多恶行陋习，不利于教育事业良好发展，导致社会大众对男教授群体的不满，有损男教授这个群体形象。
大量的负面报道已经损害了男教授的学术权威性，学生产生抵触心理，不利于男教授学的开展。
2、公众对男教授不信任，质疑高校教育
男教授身为高校开展教育核心人物，如果在这一关键的环节都出现了问题，学校的育人树人就无法取得大众的信服。所以，公众不信任男教授会引起一系列的骨诺牌效应。
3、降低网络媒体的公信力
新闻的特点是真实、客观、全面，但网络新闻关于教授的负面新闻报道是以某一个具体教授为报道对象。本来这类负面新闻在现实中发生的概率是很小的，但是通过媒体的大肆宣传，造成受众认为这类事件是普遍发生的现象。这样的报道方式和传播方式会出现以偏概全的问题，受众认为这类事件是普遍发生的现象。这样的报道方式和传播方式，受众会怀疑媒体报道的真实性，认为媒体是纯粹炒作吸引眼球提高访问量，甚至觉得媒体是在在有意抹黑男教授这个群体。这样是不利于媒体的公信力的塑造，而公信力是媒体核心价值的体现，它能够持续的吸引客户，形成良性循环，批量培养忠诚受众。如果媒体失去了公信力，难道它还有生存竞争力吗？
当然，它也有正面的影响。

1、有利于高校男教授提高警惕，要以优秀的高校教授为榜样，以新闻报道中的负面老师为警戒，会更加注意自身的言行举止以及学术修养，提高危机公关意识。
2、有利于媒体反思是为什么要进行新闻报道，而不是怎么样去报道新闻，所以，网络新闻工作者要明白自己做新闻的初衷、增强责任意识，平衡报道。
3、有利于民众提高辨别能力和媒介素养。对于网络中的新闻，民众不能一味地相信，被媒体牵着鼻子走，要有自己的思考。要明白男教授也是普通人，他们不可能像神一样存在，也没有全是新闻报道中种种不堪。
下面是具体案例分析，本文从腾讯新闻网选《清华毕业生被北大教授打骨折续获赔1.5万》作为分析与解读，以及本人的报道方式。不得不说，新闻题目很会抓重点，在受众的印象中，学生与老师应是和谐相处，现在却针锋相对。题目更是冠于名校的定语，受众很快会被吸引。不过，标题也会让人误解，老师打学生，是一个身为师者应有的行为吗？
据了解清华学生王沛到蓝旗营火车售票点买票，当时王沛排在秦教授之后，秦教授咨询问题时间过长，王沛急于购票，后二人发生口角和肢体冲突。王沛称，事发后，自己被查出右腿小腿两处骨折，右指食指骨折，属于轻伤。
了解事情的真相，就会发现是清华学生挑起争端，随后两人发生冲突才导致这样的结果，两人的承担责任是相当的。但是腾讯新闻的标题党就误导了很多只读标题的受众，久而久之，男教授不好的媒介形象就形成了。
我认为报道新闻时就要明白为什么要报道新闻，新闻是真实、客观、全面地向受众传播信息的。无疑，标题党是能吸引点击率，但是你点进去发现真相并不是如标题那样，你本来是想通过标题去高效地了解真实，这个网站却全是这样惊悚的标题，不久便会审美疲劳。
所以做新闻要踏踏实实，用真实与内容来说话，不是靠投机取巧，这样才能长期有效稳定地留住受众。

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