在以前，所有的广告人基本上都将消费者描述为一排排傻子，然后只要不断地进行广告轰炸就行了。传播学上称之为“子弹论”。形象地说，就像子弹扫射，扫到就倒。刚开始时，消费者真的就像一排排傻子，只要广告一轰炸，那是立竿见影。那时候做电视广告，报刊广告真的是非常见效，但是后来就不行了，现在那样做确实是没有多大的效果，因为环境和时代改变了，那么对于广告行业来讲如何利用好新媒体呢？
首先，必须要有向外界展示你的渠道。而这个渠道，就是新媒体。比如微信，微博，以及其他一些自媒体平台。
有渠道了，首先得起个好名称，千万别乱写个名字。毕竟名不正，则言不顺。名字好，给人的印象才好。这个大家都懂的。比如，你叫个冷狼，那么大家的第一印象就是觉得你这个人比较孤冷，不太好相处。
其次，必须要好好塑造自品牌。你这个人，究竟是个什么样的人？是个安静的美男子，还是个风风火火的辣妹子呢？这些都要通过新媒体给展示出来。
要想比较稳固点的话，那最好根据自己的产品来塑造自品牌，毕竟专长在哪一方面，给人的感觉还是靠谱一点。
比如，有些人原来朋友圈好好的，看起来蛮正常的，若她推荐一些零食之类的，可能大家都还买，但要是突然冷不丁地卖起面膜来，还在朋友圈大发广告，大家就可能觉得这有点儿不正常了。所以相对来讲塑造一个好的品牌形象很重要。
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