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抖音代运营公司为您分析为什么年轻人喜欢刷抖音?

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2018年,抖音全面迸发,全球月活跃用户数已超过5亿,成为全新的品牌营销阵地!在这个新媒体强势兴起之时,品牌该不该做抖音营销?

小编以为,你们错过了2009年微博红利,又错过了2014年大众号趋势,今日还想再错过抖音?


现在抖音App全球月活5亿,而且用户边界在不断拓展,其间85%为90后,男女用户份额为4:6。主要用户大致分为“活力时髦的95后”、“带动潮流的90后”和“ 年轻00后带动的80后”,同时70%以上核心用户来自一二线城市。这批核心用户正逐渐成长为消费主力,所以说抖音存在着极大的营销价值。

对于品牌方来说,营销也需要当令改变拥抱 年轻人,通过像抖音这样的 年轻化短视频渠道进行传播,为品牌营销寻找更多或许。任何一个新媒体、新技术的诞生,都值得花时刻去研讨去尝试。

年轻人为什么喜爱刷抖音?

小编从自己刷抖音的习气来看,一条普通的抖音只有15秒,但却能经常刷上两小时,甚至放下手机准备睡觉时,发现现已快天亮了。从旁边面可以得出抖音上的用户粘性十分强,用户80%碎片化时刻都被抖音占有了。

如果单说抖音里的内容“美观”并不足以解释这个现象。其背面的主要原因,有以下三点:

碎片化场景多,图文已不能满意用户要求

抖音兴起的两年时刻里,正是短视频大环境迅速发展的黄金时期。

媒体环境的改变带来用户注意力结构的改变,大家的时刻越来越碎片化,用户花在图文阅览的时刻越来越少,短视频却可以有效地填补用户的碎片化空闲时刻。

用户内容习气的短视频化以及视频生产力的大解放,是抖音让人们沉迷的前提条件。而抖音本身的产品特质,则是让用户沉迷的直接原因。

刷抖音,好像嗑瓜子

移动互联网产品大多都是使用瓜子理论,延长用户的停留时刻,仅仅抖音比大部分产品做得更好:

嗑瓜子没法让我们填饱肚子,但当你拿起一颗瓜子丢进嘴里,第二颗和第三颗就现已紧跟着成为了一个惯性动作,让我们根本停不下来。

抖音也不会像电影、电视剧让我们有沉溺感,可是“往下刷”的操作顺利简单,让用户取得成就感显着的短反应,是抖音在产品体会上让用户沉迷的杀手锏。

抖音算法机制,深谙用户喜爱

一向刷抖音,你会发现越往下刷的内容,简直都是你喜爱的。那是抖音独有的“投你所好”的引荐算法机制,让你停不下来。

你是一个沉迷漂亮小姐姐的用户,就给你出现更多的小姐姐。

根据中心化分发的渠道,是给所有用户引荐由不熟悉的修改选择的各种内容。

根据关注机制的渠道,用户看到的都是熟悉的人,以及熟悉的人引荐的内容。

在抖音上用户刷到的内容,是根据算法特点+实时热度+用户关系的综合引荐。

所以,用户喜爱刷抖音,是因为用户的内容消费习气现已向短视频转移,用户的内容消费习气是由抖音“嗑瓜子效应”的产品设置,以及“投你所好”的算法机制一起决定的。

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