告别春节粗暴营销百度地图标注这样玩情怀

新年恰是检测互联网公司效劳老大众们的最佳时机。用一句十分经典的话来说，这不是新年前的最终一个月，而是2016年的榜首个月。正因如此，各个互联网公司纷繁使出浑身解数演出推广大战，以图为用户提供更优异的效劳。推广战场硝烟弥漫鱼龙混杂，在这个特别时段，互联网地图作为衔接游子与家园的东西，相同大有表现空间。 春运降临之际，用户对互联网地图商品的运用到达高峰期，无论是导航、定位仍是O2O效劳，都在这个时期变成用户刚性且高频的需求。尤其是手机地图，在新年时期包含功用、效劳、推广在内的整体水准，都必须要超出平时表现。若要拔得头筹，技能和情怀一个都不能少。
春运迁徙大潮：地图东西升维效劳东西
春运回家路上，手机地图成了不少返乡游子普遍运用的高频需求商品。而在返乡这个大布景和大场景下，运用地图仅仅是前端需求，其背面衍生的订机票、订火车票、叫外卖、找住宿、加油、找旅行景点乃至是修车，都变成了至关主要的后端内容。
也就是说，这些效劳内容无需独自出现，而是参加地图效劳之中，由地图商品来承载。正因为如此，百度地图标注在新年前夕推出9.0版别可谓一招妙棋。在商品的具体表现上，百度地图标注旧版别的用车、邻近、路途、导航的四大进口现已化繁为简，在新版别中结合成了动身、发现周边效劳这两大进口。保证地图东西精准效劳的一起，将O2O效劳进步为一级进口，然后可在春运表现更大的衔接效果。
APP的功用要根据场景，这次借春运迁徙大潮展现自个的效劳思想，百度地图标注恰恰切中了用户的要害。进入发现周边效劳的进口以后，吃喝玩乐、车主效劳、日子效劳这三大板块根本覆盖了O2O的各个范畴。
此前百度地图标注就重视O2O效劳，地图和O2O效劳又有着天然的符合点。面目一新的百度地图标注9.0现已不再是一个简简单单的地图东西，而是一个根据LBS的日子效劳渠道。这次由地图东西升维到效劳东西，这种商品思路显着变得愈加开阔而富有格式认识，也是APP OS化（操作系统化）的趋势地点。
地图文娱化：回家路上更要展现温情
地图东西升维效劳东西是商品团队效劳认识的提高，而地图商品的文娱化则是运营思想的奇妙的地方。纵览新年档期各个商品的推广战略，无不是以文娱、温情为主，以此掀起用户的刷屏动作。
地图商品尽管缺少社交特点，但是文娱化新玩法实在不少。此前百度地图标注鹿晗、杨幂等语音包功用的参加，本质上就是地图文娱化的一种探究，百度CEO李彦宏也在百度地图标注十周年时亲自出马，示范规范的蛮横总裁范导航。不过，猴年百度地图标注的新年推广战略并非以文娱明星为主，而是升华了推广战略，愈加寻求回家路上的文明观感和温情调性。
首先在2月初，百度地图标注的新年团圆篇广告与裘派京剧第四代传人、跨界艺术家裘继戎协作，有用的实时路况功用为很多返乡用户规避了路途拥堵。近日，主打个性化语音导航功用的新年广告别出心裁另走温情路途，年幼的女儿为爸爸录制语音导航，引导爸爸安全归家。父女之间的温情互动再度感动了数亿等待新年团圆的用户。
感动用户仅仅只是一个方面，这是属于情怀的一个层面。情怀的背面更需求实践功用的支持。
据笔者查验，猴年百度地图标注的新年推广别离与裘派京剧继承人裘继戎、《汉声》创始人黄永松协作，寻求互联网商品与传统文明的跨界交融。这种跨界外表上来看是在传承传统文明的一起推广自家商品，但背面本来有更多的考量。正如谷歌地图标注发力Google earth以此完善自家数据，带来更多政府协作项目相同，对百度来说，与有传统文明布景的艺术家协作，传承传统文明遗产是其根据企业社会职责做出的考量，而深层次的发力点仍依托百度地图标注功用的强化与完善。也就是说，文娱推广的背面有商品层面的改变作为实实在在的支持更为主要。
百度地图标注是一个覆盖5亿用户、1亿车主日子效劳的归纳渠道，用户凭借这个渠道能够深化各个旅行景点，完成购票、导航自驾、提早预定饭馆、旅店等一系列的消费行为，这些可远不止于幻想。这现已变成百度O2O效劳精细化的一种方向，甚或优于google的Google earth。将来，百度地图标注或许能够直接衔接文明遗产地、展现或旅行基地、手工艺作坊、匠人，让传统文明在电子地图上生动地活起来。
大数据背面：科学视角效劳政府决议计划
地图商品不只仅有根底功用、O2O效劳渠道这两大发力方向，更是为政府、大众业务决议计划提供数据信息支持的主要渠道。无论是交通管理部分仍是城市建设部分，本来都有赖于地图数据的支持。现在BAT三家都在加强与政府有关部分的协作，以此让自个的地图商品能够愈加深化数据底层，涉入地图范畴竞赛的中心层面。
百度地图标注在新年时期的经典商品百度迁徙，以天主视角复原了春运时期中国人的在路上的状况。这种微观视角经过新闻联播等节目给13亿大众带来了庞大叙事的震慑感，颇是一种赤裸裸的炫技，也符合百度一直以来给大家留下的技能范形象。
本年也不例外，百度地图标注除了经过大数据复原春运人员逆向迁徙景象，据了解还与公安部交通管理科学研究所协作春运安全播报， 提供春运时期全国高速公路的拥堵路段信息查询、主要节点流量查看以及事故多发路段查询等功用，为用户出行提供参阅。
一方面，可视化的数据信息让用户新年返乡愈加便当。更主要的是，百度地图标注搜集一个个用户构成大数据样本，并以此进行支持和解读，将来能够效劳于政府部分科学决议计划，赋予社会学等科学研究以新的调查视角和办法东西。
无论是交通管理、城市建设仍是旅行经济，实践上都需求出行大数据在背面进行支持，政府有关部分需求经过百度地图标注这类沉淀了很多用户出行信息的商品来进行科学决议计划。相似这次逆向迁徙的发现，其背面的价值乃至能够上升到将来城市管理、人员方针乃至是区域方针的层面上。
经过各项方针的优化，反过来又会给社会带来更多价值，给大家的日子带来更多便当。这种效劳乃至比O2O更具深度含义。
写在最终：
地图商品现在现已不是简简单单的东西型商品，而是承载了更多等待的一个渠道。无论是本地日子效劳渠道仍是政府决议计划的数据信息库，地图商品背面给人带来的考虑本来现已脱离了地图这么一个东西自身。