百度糯米地图标注5周年：会员卡份额上涨

2015年6月21日，baidu糯米发布了6月20日五周年活动数据，再度破标准井喷，单日流水大幅突破2亿方针，同比上一年翻8倍以上。其间中心 笔直品类影片的有关数据尤为注目：在电商全体体系溃散的前提下，糯米影片逆势上涨，6月20日，流水同比添加4.8倍，超出前史高峰值37%，同时，院线 会员卡售出超越1.2万张，在星美、中影、横店和世贸等四家优异院线票房中，baidu糯米出票量均为第一，拉动baidu糯米影片在线选座出票比例再创 新高。
除了影片票成果骄人，这次baidu糯米影片亦经过9.9元的可乐爆米花套餐，撬动了衍生品的花费。事实上，baidu糯米并不是最早进军在线影片选座商场的玩家，但能凶狠进军，迎头赶上，究竟是哪种形式继续发酵的作用？
会员卡形式发酵：去团购化推翻商场成功
baidu糯米影片在620时期能够取得如此骄人的成果，并非一蹴即至，经过这次的数据便能够看出，1.2万张与影院协作的会员卡再一次全部售罄，baidu糯米影片首创的会员卡形式在不断发酵。
包含猫眼影片、大众点评等传统的在线选座渠道经过贱价来换取流量，压低影院赢利，导致用户体会降低，每次看影片时，都被当作二等公民对待。网民观影的 用户痛点到底在哪里？在这个互联网+的年代，早已不单单是贱价能够抓主用户，更是得让用户享受到极致的观影体会，才干不断的添加用户的粘性。
这是一个最坏的年代，也是一个最佳的年代。谁能捉住先机，谁能推翻职业，谁便能占有商场。从5.1到5.17再到6.20，baidu与星美、17.5、 大地影院一起协作，开创了与影院联名的会员卡形式，网民能够经过糯米采购会员卡，有的甚至1分钱即可处理，便能享受到VIP的观影尊享体会，变成 后来居上者最佳的注脚。
联名会员卡大大缩短影院与O2O生活效劳渠道间的结款周期，同时给予院线合理的赢利空间，从而强化影院与O2O渠道的协作志愿，使得影院情愿给会员卡用户 更多的福利让渡，进而开释用户的中长时间花吃力，真实将用户、渠道和影院间连接成有机全体，完结人和高品质观影效劳间的无缝对接，建立良性共赢、真实打通 影片O2O全链条的全新商业形式。
而事实也证实，影院情愿，网民买单。据公开数据显现，自联名会员卡推出后的五一当天，baidu糯米横店院线票房，到达猫眼影片的票房两倍之多。同时，在 全国总出票量同比添加仅71%的大盘环境下，baidu糯米五一出票量同比上一年添加6倍，添加率为大盘的8倍，商场比例继续位居职业第二位。并且五一时 期baidu糯米影片联合大地院线、星美和17.5院线推出联名会员卡，10万张敏捷售罄。
而这次6.20会员卡再次大卖，能够想象，在将来，baidu糯米影片会员卡形式会继续推翻在线选座商场，做到全民观影皆会员的商场结局。
资本运作+工业链规划：左右开弓
在6月11日刚刚有音讯爆出，星美控股集团有限公司(星美控股，0198.HK)公告称，baidu、厚朴基金和天安财险共斥资4.5亿港元，购入星美控 股6亿股新股份，每股认购价0.75港元，占扩展后已发行股数的4.8%。现在，baidu关于影片商场，现已逐步在往上游进行发力。baidu入股星 美，恰是最佳的例子。
在流量进口方面，糯米影片坐拥baidu系如手机baidu、贴吧、查找等强势资本;在技能纬度，这次糯米6.20五周年庆推出语音查找，用户可直接 用语音在糯米中完结关键字查找，赋予糯米更深沉的baidu技能基。而如果说技能是底层支持，资本运作则是影片职业不可或缺的上层构建。作为BAT三巨子 之一的baidu，在影院端完结规划后，想必会加紧进入影片工业上游，以baidu文学和旗下的爱奇艺原创资本作为IP获取的先头兵，与腾讯冤家路窄；而 baidu已出资了作为发行方的华策影视，接下来，如在影片制造上有所进入，baidu则有望首先完结从IP→制片→发行→院线/影院的职业上下游全规 划。
baidu糯米聚焦主流花费族群，培育花费生态的行动正在发生威力。此前，baidu糯米凭借37女生节、517吃货节等大规模投入，完结了高强度的品牌 曝光和快速添加，据CNIT-Research(我国IT研究中心)数据，在生活效劳渠道类App中现已跻身第二名的方位。而这次，经过首创的会员卡机 制，baidu糯米影片完结了短期促销至长时间会员的关键位变换，而9.9元爆米花抢购活动，也标明baidu不只考虑到票房收入，更重视用户全程观 影体会的打造，显现出baidu糯米在影片范畴深耕的决计。能够信任，在baidu糯米借力强大地推、手机baidu、百度地图标注等多场景化进口的背景下，已坐二望一的baidu糯米影片，有望弯道超车，终究推翻职业格式。