搜狗地图标注滴滴打车营销的三个创新

跟着3.15为期40天的春运完毕，2015年地图厂商环绕28亿人次回家路打开的推广第一战也已闭幕。作为出行范畴每年的第一场重头戏，今年的地图厂商也各自表现浑身解术，duangduang玩起来。纵观其间，搜狗地图标注测测你新年回家有多难爱好测验所展示的推广创意、高德地图标注加油有奖游戏引发的拼人品大赛，以及百度地图标注春运迁徙图的大数据秀，变成2015出行推广第一战的三大亮点。 图：2015地图春运推广盘点：搜狗地图标注回家测验、高德地图标注加油游戏，百度地图标注春运迁徙图 baidu的大数据秀以及高德的拼人品竞赛，充分展示了各自的资源优势和土豪风格。而从推广立异视点看，搜狗地图标注联合滴滴打车推出的测测你新年回家有多难爱好测验所展示的新意，则更值得剖析。 再难也要回家，每当新年，这是唤醒一切游子埋藏在心底的亲情的一句话，但再难有多难？显然还没人给出个详细的答案，正是从这句撒播已久的入手，搜狗地图标注和 滴滴打车联手，为春运路上的用户准备了一份意料之外的惊喜。前期两边在归纳火车车次、飞机航班、高速路网、始发/终点站周边公共交通等多方面的数据后，联 系往期春运历史数据，完成了全国范围内，恣意两个区县之间的春运路径剖析。更要害的是，依据到家的车次/航班数量、换乘交通工具的次数、路费开支、回家时 刻四个维度的评价，精确对你的新年回家难度进行了量化的描绘，经过直观的数据和曲折的阅历，还原全国亿万网友的回家之路。 在互动进程中，两边充分考虑了春运时，用户从买不到票的苦楚到行将到家的兴奋，这时期的心态变化。以此激起用户豪情共识，感叹即使路上再难再累，也得在进 家门之前神采飞扬，在用户潜意识中营造新年回家再难，也得面子到家的希望，最终经过一键回家功用和新年打车红包提供直接的解决方案，将用户心中的 潜意识唤醒，顺利完成从互动推广到产品功用的天然过渡。 因为活动上线正值2.14情人节滴滴快的宣告兼并，也引发了很多职业人士对活动的重视，有自媒体人惊呼情人节的二人世界现已羡煞了一切情侣，滴滴立刻又来和搜狗地图标注的协作，这是要新年合家欢的节奏吗？，媒体则看好两边的协作，表明两个都是出行专家，双雄协作，强强联手。 在用户与职业层面的双赢，令搜狗地图标注这次与滴滴的协作迅速取得超出预期的效果，依据搜狗地图标注的 计算，这次活动掩盖人数过亿，在2.13-2.17传达高峰期，滴滴发放的新年红包金额已超越5000万，均匀每天微信朋友圈的共享率到达惊人的 56.3%，多家微信群众号、媒体对活动进行了自动传达，baidu有关查找结果超越53万，甚至有群众账号以此为基础，推出了春运系列专题。 从推广立异视点看，搜狗地图标注这次的成功，主要归功于以下三方面的立异所带来的结合效应： 1.数据推广立异：搜狗地图标注和 滴滴这次在大数据层面的协作可谓深入骨髓，既有对公路、铁路、航线的道路归纳剖析，也有依据全国范围点对点新年回家之路的全程解析，然后可以依据你到家的 车次/航班数量、换乘交通工具的次数、路费开支、回家时刻四个维度评价你的新年回家难度，初次将回家到底有多难这个群众疑问进行了量化。 2.场景推广立异：移动互联网的场景化将替代以往的固定进口变成厂商抢夺的阵地，好像微信与春晚的协作，观看节目中运用微信摇一摇抢红包，这种进程天然，细节详细，触点引爆的场景化推广方法，需求有利地势有利地势人和的全方位合作，搜狗地图标注和滴滴的有利地势在于活动上线正值春运高峰，大多数人都在归家的途中玩手机。有利地势则是滴滴的一键打车功用满足接地气，下了飞机就能直接专车送回家。人和则是瞅准滴滴快的兼并带来的飓风效应，让活动的重视度飙升。 3.技能推广立异：有了好的内容和洽的形式，如安在正确的时刻展示变成这次活动的应战，而手机天生的定位技能为此提供了解决之道，经过对用户方位数据的发掘，两边拟定了详尽的投进与推送方案，令身处归途的用户对此测验产生爱好并参加其间，使得共享成功率远高于以往。 2015年的出行商场，群雄现已开端逐鹿，从搜狗地图标注这次与滴滴打车联手进行的春运推广可以看出，在移动互联网中，品牌联合推广的立异之争已不同往昔，零距离触摸与天主视角的微观微观联系，让结合推广表现更大的效果。