百度地图标注猜想：LBS+O2O天生缺个筋

风闻baidu收买糯米已挨近结尾，人人的烫手山芋给了baidu，然后两边股价纷纷大涨。从职业趋势与baidu战略规划的视点来看此买卖可行，baidu优势在于地图效劳，期望借团购完结LBS+O2O的规划没有错。但更详尽的剖析，baidu收买糯米开展LBS+O2O的事务方向似乎还有点误差，团购能否与地图完满联系是一个需求被重视的战略疑问。 　　移动互联网年代O2O+LBS的商场幻想空间现已毋庸置疑了，而团购是O2O的代表方式，首要包含餐饮、文娱、酒店旅行、生活效劳、商品及其他这五大类，商场占比状况比较稳定，别离在50%、25%、10%、10%、5%摆布。咱们别离讨论下地图+团购组合的可行性。 　　剖析地图+团购组合方式的可行性，可从以下四个视点切入，计划性/即时性、报价要素、口碑要素、地理方位，这四个要素决议了流量的价值，得出的结果是先地图或先团购，花费者决议谁先谁后，也即是决议通过哪个渠道花费，所以先团购后地图与先地图后团购有很大差异。进一步看，baidu即是LBS+O2O的地图+团购组合，这种组合天然生成就要弱于O2O+LBS的团购+地图组合，哪个在前哪个在后需求搞清楚。 　　地图+团购：餐饮讨论 　　餐饮团购占比团购最大的50%的商场份额，所以其关于baidu的地图+团购组合战略具有决议性含义。那么咱们先来剖析下地图+团购组合在餐饮团购商场中的价值。 　　依据上文所说的四个视点，餐饮团购也分计划性和及时性，通常状况下，团购的计划性更强，由于团购的进程即是挑选，挑选吃什么、在哪吃、报价标准，大都状况下还需提早预定。当然也有即时状况，即是走着走着俄然饿了，也许会要在邻近寻觅能够进食的当地。所以计划性或即时性是团购的大前提，报价要素、口碑要素、地理方位会影响终究决议计划。 　　状况一，计划性团购，发生在PC端更多些，花费者会依据报价、口碑、方位要素决议购买哪个团购商品，这其间方位要素会通过地图实现，但地图功能也仅仅计划性团购中的一个参阅要素，花费者是由于团购才地图，而不是由于地图为团购，这个先后顺序一定要清楚。 　　状况二，即时性团购，发生在移动端更多些，花费者也许走在路上时正好感到饿，这时就会发生就餐需求，相同报价、口碑、方位也将影响决议。关于报价、口碑起主导要素的花费者可先翻开点评类APP做挑选，之后在与邻近的团购相匹配下单;而对方位灵敏，对报价、口碑不灵敏的花费者会先翻开地图寻觅邻近的饭馆就餐，而此种花费者对团购花费需求不激烈;所以，只需在即时需求状况下，且花费者对方位更灵敏，一起也对报价灵敏时，地图+团购的组合才有价值。 　　综上，只需一起满意花费者的即时、报价、方位等就餐需求时，地图+团购组合才干表现作用，反过来，这极大的约束了地图+团购组合方式在餐饮团购商场上的价值。 　　地图+团购：文娱讨论 　　团购文娱商品，通常包含电影票、酒吧、KTV、门票郊游、游乐游艺等，这些场所数量有限，方位固定且对地图需求不激烈，计划性花费要多于即时性花费。 　　时效、报价、口碑、方位这四大要素会依据不一样花费者的需求组合出现不一样状况，进而会影响花费者的团购决议，但整体来讲花费流量仍停留在团购渠道，而不是地图上。 　　所以，地图+团购的渠道组合在文娱团购商场上大大都状况不会起到作用。 　　地图+团购：酒店旅行讨论 　　酒店旅行团购占比10%摆布的商场份额，商场价值也还算可观。酒店和旅行要分隔讨论。旅行本身就有很强的计划性，花费行为是先团购寻觅方针，后地图寻觅方位，这个花费会发生在团购渠道上而不是地图渠道上。 　　由于酒店的经营方式的特别，一间夜只能入住一次，不像餐饮一张桌子一天能够招待花费者屡次，所以酒店团购通常都需求最少提早一天预定。酒店团购的计划性毋庸置疑，正在由于团购酒店的进程计划性强，所以酒店的方位要素对花费决议起到了很大作用，不能在城南办事，而团购城北的酒店。所以酒店团购对地图的需求更激烈，地图+团购的组合能够表现作用，但当方位不是酒店团购的首要要素时，地图+团购的组合渠道也就失去了含义。 　　如上能够看出，地图+团购组合对酒店团购含义较大，对旅行团购根本没用。 　　地图+团购：生活效劳讨论 　　微观的讲团购是生活效劳花费的一种方式，而在团购职业中生活效劳是指拍摄写真、摄生按摩、温泉洗浴、美容塑性、运动健身等花费的总称，这有些占比团购商场份额10%摆布。 　　简略些讲，这类花费更重视效劳和报价，方位对花费者决议的影响较小。假定全部城市只需一家拍摄写真团购商品，门店在市中间，那无论是住城东的仍是住城西的，只需有这个团购需求就都会挑选这个商品，这其间效劳和报价起到关键作用。但假如这个项目在城西，城东花费者通过地图查询得知前去这个当地最少需求花3个小时的车程，花费者就很也许会抛弃了，这种状况方位影响了花费决议计划。再比如，当邻近一起有多家温泉洗浴中间上线团购的话，时效、报价、口碑、方位等多种要素都将会对花费者决议计划发生影响。但花费仍会发生在团购网站上，而不是地图渠道上。 　　如此看来，附图+团购的组合在生活效劳团购商场上的价值也不大。 　　团购+地图：商品及其他讨论 　　商品及其他占比团购商场份额的5%摆布，这儿其他团购咱们就不谈了，而商品团购多是通过B2C或C2C的方式买卖，不会触及详细的效劳方位，所以以当前的商场状况来看，地图+团购的组合也毫无价值。 　　留意疑问一：团购与地图特点的不一样 　　通过上述讨论能够开始了解团购与地图之间的关系，如今就来讨论下文章开始时说到的先团购后地图与先地图后团购的差异。 　　先团购的流量本身就具有花费需求，花费者依据本身的花费需求挑选团购效劳，下一步会运用地图寻觅详细方位。而先地图的流量的性质是寻觅目的地的方位，大多数都不具有花费需求，此种状况下推团购效劳，转化率不会高。所以说，先团购后地图与先地图后团购存在差异，也即是团购+地图与地图+团购两种组合方式是不一样的。 　　留意疑问二：团购网站已供给团购+地图组合效劳 　　许多团购网站的商品都供给有些地图，显现门店的方位信息，仅仅查询功能比较纯地图效劳弱了许多。不只如此，团购网站会将团购效劳分差异类，意思是花费者可按地区、按品种进行商品划分，分区的方式有行政区、商业区等多种方式，花费者可依据自个所在区域进行挑选，这也是团购网站供给的方位信息。本来团购网站早已供给了团购+地图的O2O+LBS组合方式，baidu地图+团购的LBS+O2O组合方式并没有太大优势。 　　baiduLBS+O2O的时机 　　依据上述讨论，百度地图标注+团购组合商场价值不大，但baidu的LBS+O2O组合方式还有时机。 　　若瞄准餐饮商场，baidu联系地图做餐饮O2O需求的是即时性强的优惠券，而不是计划性强的团购，优惠券是一种随时展示随时运用的商品，不需求提早预定，更符合LBS+O2O组合方式的即时性花费，团购事务不是baidu的菜。 　　文娱、旅行和生活效劳，以当前baidu的LBS+O2O战略能够暂时放放，由于切入方式与这三块的商场花费习气不符。酒店预定到是baidu要点抓的范畴，baidu投资的去哪儿网能够表现巨大作用了。 　　在商品商场，从将来的商场幻想空间视点考虑，baidu的LBS+O2O组合十分有商场潜力。在商品买卖商场，百度地图标注可从周边的零售业态做起，如从商超、零售店、水果店等切入，为这些零售业主供给促销信息发布渠道或广告渠道，收取月费或广告费，但不是团购方式，这些事务是团购还未掩盖到的本地零售业态。如今不只本地生活效劳讲究O2O，零售业也十分着重O2O的线上线下联系，大型零售公司有实力自行解决此疑问，但还有些大型零售公司和中小零售店东可没有这个才能，这才是百度地图标注切入O2O商场的时机。 　　baidu收买糯米 退而求其次的不抱负挑选 　　最后回到baidu收买糯米的疑问上来，baiduO2O规划不能急于做大求成，需求先找到切入点，之后在逐步扩大，就像京东从3C切入，逐步完结全品类规划。团购并不是baidu的切入点。 　　baidu若要多花些钱买下群众点评到是对baidu在O2O商场的规划有十分大的帮助，91能够花19亿美元，买群众点评应当出更多的钱。收买人人手上的烂摊子糯米网的价值，只需其团队和客户资源，在详细的事务方式上并没有含义。 　　群众点评不愿意卖，baidu就算退而求其次，也不应挑选糯米，阿里投了丁丁，baidu可选收买食神摇摇、布丁优惠券等移动O2O商品，这不只花不了多少钱，对baidu移动端规划LBS+O2O的含义也要比收买糯米网大。不过整体来看，糯米网报价便宜的话，baidu收下也不妨，接下来还能够持续收买。 　　baidu能够自个运营一下，看看地图+团购的组合是不是有助于其LBS+O2O的战略开展。人人的交际+团购方式行不通，baidu的地图+团购方式就可行了? 　　结语 　　团购+地图组合谁都能够做，能够协作做，也能够单独做，还能够不做，由于团购+地图不是花费闭环，反过来地图+团购也不是花费闭环，合在一起做也并没有太大优势。baidu移动端的优势是百度地图标注，但百度地图标注股动团购开展是另一回事，也许百度地图标注有许多用户的方位查找数据，但要辨明这些方位查找数据的花费价值，是不是这些数据现已花费过了，仅仅在运用百度地图标注寻觅商家方位，仍是真的在运用百度地图标注寻觅邻近团购优惠，这个疑问要搞清楚。