近来,CNNIC最新报告显现,用户在进行手机百度地图标注搜索时最常用的是百度地图,常用率为66.3%,远远抢先其他地图商品。与用户浸透率所关注的 是不是运用过比较,用户常用率能够说是一个更有分量的目标。由于其所传达的关键信息是——用户在近来一段时间内最常运用的地图商品是哪个。
尽管在本年8月CNNIC发布的移动互联网开展研究报告中,现已指出了百度地图以63.7%的用户运用率一家独大。9月下旬,易观智库发布的 APPTOP10名单百度地图也跻身其间。可是,在用户常用率这个目标上,百度地图能获得这样的成果,仍是很有必要分析一下的。
百度地图干了啥?
跟着阿里、腾讯、小米相继发力地图商场,地图这块蛋糕实践上正在被巨子们一起做大。而有一点有必要供认的是,百度地图最完善的一个。尽管咱们各有千秋,但为 啥在用户运用率、用户常用率这些目标数据上未能做到平分秋色?和其他地图商品相同有着硬伤软肋的百度地图,为何就成了用户最常运用的那个?
这不是命运好能够解释的。从2012年百度LBS事业部建立,到2013年百度地图完成了从出行应用向生活效劳渠道的晋级转型,在本年,百度地图有了如下这样的数据:
3.7亿用户;
1.9亿月活;
50座城市的实时路况;
344座城市的卫星图;
4600万地标信息;
500万公里路途数据;
46座城市的全景数据;
63.7%用户运用率;
手机端用户常用率66.3%,PC端用户常用率82.3%
……
一分耕耘一分收获,这些数据的背面,实践上是一个商品全部发力的成果。从大方向的掌握到一个个用户痛点的捕捉,从人无我有到人有我优再到人无我有,咱们看到的其实是跟着年代脉息的一种做商品的坚持。
从PC年代一夜转战到移动端,百度地图很敏锐的看到了根据地图的生活效劳这个大方向并大胆的进行了提早规划。假如不是在这个方面先发制人并坚持提升,百度地图可能会像其他地图商品相同由于在O2O和商业化上没有起色而被主子打回原形。
所以,在做好根底的一起,把大方向找准并坚持去做,才是往用户心田里做商品的一种路数。这一点,从用户常用率上便可见一斑。假如一个商品体会不行、功用不 够、对各种用户需要的呼应不行及时、满意不行完全,怕是没有谁会常常运用。而大凡常常运用的商品,必定是得用户心的,让用户有一种白首不相离的激动。
百度地图接下来会干啥?
用户的心思其实是最不好猜的,可是已然百度地图现已变成用户最常运用的那个,阐明他们的商品团队在猜心思上的确有一番功力。而从用户的心思可能发作的 改变方向来看,经过推广效劳的整合、渠道资本的敞开,来构建一个地图生态,细化生活效劳才能,或许会是百度地图接下来要干的。
与PC年代网站、web爆破式增加带来的信息众多相同,移动互联网年代APP数量也在爆棚,并且还将持续迸发。这就增加了用户的挑选和运用本钱。依照用户 行动的改变,这时分用户手机中的APP数量实践上会发作遍及的削减而非增多。换言之,在众多的APP海洋,用户出于嫌费事或省时间的思考,会留下几个有必要 运用的常用APP,然后去重同类的、卸载其他的。
而除了微信这样的干流交际类APP,地图也会是这少数被用户留下的APP之一。这时分,实践上用户对在这些少数APP的需要就发作了改变。一个顶仨用,会 变成用户需要的常态。这一点,实践上在CNNIC的移动互联网开展研究报告中也有提醒:手机用户运用手机地图搜索周边美食餐饮效劳、周边休闲文娱服 务的比重现已别离占到了40.8%、37.9%,二者之和乃至超过了地图的根底功用道路导航(64.5%)、地址查找(58.7%)、定位自 己的方位57.6%以及道路规划或查询(49.6%)。
当用户需要用少数APP处理大多数需要的时分,地图这个衔接实在国际的入口,就需要在效劳上愈加细化,在衔接用户与场景、用户与商户上愈加高效。这一点, 跟着百度直达号的推出,也为百度地图供给了发力点。在前不久百度地图+麦当劳联手推出的抢甜筒活动中,地图直达号初次掀开面纱,地图上的特形展现、优 先排名、导航互动、智能推送得到了组合运用,活动效果超乎预期的一起,也大幅提升了用户运用百度地图的体会。而跟着更多的麦当劳登入百度地图,一个大地图 生态就构成在即,其所开释的能量将是不行幻想的。
