诺基亚卖地图 移动互联网再掀入口争夺战

　　大家一定都还记得这两年在中国围绕地图软件的竞争，比如百度和阿里巴巴之间上演的种种爱恨情仇，而现在这场地图战争在全球上演。最近诺基亚透露有意出售其地图业务HERE，Facebook、雅虎、微软、苹果、Uber、宝马、奥迪、戴姆勒、阿里巴巴和百度等都期望将其收入囊中。而5月6日，有消息称诺基亚公司董事长表示，在完成对HERE地图业务的评估后，公司最终可能决定不出售这项业务。诺基亚地图到底是卖还是不卖？是想吆喝着卖更高的价格还是另有？诺基亚地图最后会花落谁家？此笔出售将对全球移动互联网市场产生什么样的影响？会对百度和阿里巴巴的国际化带来什么样的变数？诺基亚地图是块什么肉？目前从全球范围来看，稍能与谷歌地图相抗衡的就是诺基亚地图HERE。根据诺基亚的2014年的年报，HERE地图业务去年全年营收为9.7亿欧元，亏损额12.4亿欧元。但刚刚发布的诺基亚最新财报显示，今年第一季度，HERE地图业务营收比去年同期增长了25%，达到了2.61亿欧元，于是诺基亚又将这项业务的全年运营利润率预期从此前的7%~12%上调到9%~12%。2008年，诺基亚花81亿美元购下HERE，那时的诺基亚对移动互联网是有勃勃雄心的。但随着其手机业务被微软收下，最近又花166亿美元兼并阿尔卡特朗讯，现在诺基亚可能只会对通信设备一心一意，心无旁骛了。这样的背景下，地图这样的资产就显得有点鸡肋。留着它虽说依然有利润可赚，但是地图是需要持续投入的，而且目前对于自己的主营业务也越来越远，是留是卖，对于诺基亚董事长来说比较纠结。此前，诺基亚地图传出的售价是31亿欧元，至于6日早上放出的不卖信息，究竟是真是假，还是想卖更高的价格，目前尚未水落石出。6日早上诺基亚董事长放出的话弄得各个买家抓耳挠腮，不知该如何是好。因为这个地图对于其他在移动互联网有的企业来说确是兵家必争的资产。在移动互联网时代，地图是入口，是一切LBS（服务）的基础。而且做地图是需要技术积累，是有门槛的。当年苹果与谷歌围绕地图的叫板很多人应该还记得，2012年，感觉良好的苹果甩开谷歌地图，自己研发推出了苹果地图，没想到数据频频出错，产品体验极其糟糕，弄得库克公开道歉，用户采用竞争对手的地图，最后以软件负责人傅斯托离职而收场。目前从全球范围来看，稍能与谷歌地图相抗衡的就是诺基亚地图HERE。事实上，HERE在很多方面都是谷歌地图所不及的，比如说离线地图服务，以及适合全世界使用等等。就在微软收购诺基亚手机业务的时候，诺基亚也拼命强调HERE不卖。但是HERE也有软肋，一直以来诺基亚只把HERE放在车载市场来重点发展，尽管它几乎垄断了全球的汽车地图市场，但是在消费类市场，它的体验远远不及谷歌地图。应该说，这依然无法其技术与数据实力派的内核，只要在产品化和消费化上多用点功夫，它就可以派上大用场。对于想在移动互联网市场有所作为的任何一个企业来说，买到它都能够让自己的业务发展获得魔毯，大放异彩。此前，虽然诺基亚地图的估值是31亿欧元左右，不过随着买家越来越多，加上诺基亚一季度财报一出，而且诺基亚董事长又弄出个不卖的姿态，所以诺基亚极有可能卖出一个更高甚至翻番的价钱。国际IT买家蠢蠢欲动苹果作为一个想持续在移动互联时代挥斥方遒的企业，惦记HERE是必需的。