谷歌高管解读财报 YouTube广告加速增长

　　讯 时间1月30日，谷歌今天发布了截至12月31日的2014财年第四季度财报。报告显示，谷歌第四季度总营收为181.0亿美元，比去年同期的157.1亿美元增长15%；按照美国通用会计准则，谷歌第四季度总净利润为47.6亿美元，比去年同期的33.8亿美元增长41%。　　财报发布后，谷歌CFO帕特里克.皮切特(Patrick Pichette)、首席商务官奥米德.柯德斯塔尼(Omid Kordestani)等高管出席了随后举行的分析师电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。　　以下为分析师问答环节主要内容：　　Bernstein分析师：我们的研究显示目前很多——甚至可以说是大多数——移动网站实际上在用户体验以及率等方面还是比较差，可能随着时间的发展会得到改善，我的问题是，如果移动应用内的用户体验得到改善，这对于谷歌来说是好事还是坏事？用户可能会在应用内待更多的时间，而不去进行搜索，你们觉得会是这样的吗？第二，你们的运营成本达到了29亿美元，这么高的数字将会持续下去吗？　　柯德斯塔尼：我们对于移动应用的体验改善非常期待，不管是通过搜索网页，还是应用内的内容，只要我们能给用户找到他们需要的内容，我们就很高兴。我们在与开发者、网站、发行商等一起合作将用户喜欢的内容以最佳的形式向其展现，为此我们最近还推出了安装应用Install Carousel。所以我觉得最主要的是给用户提供其想要的内容，越能顺畅无缝、越精准的提供这些内容的话，我就觉得变现的机会越多。　　另外，在运营成本方面，我们在内部并不觉得这个数据太令人吃惊，我们目前计划中的一部分，是在过去一年半的时间里建造了很多数据中心，这样我们就有了很多可以放置新的设备的地方，我觉得你应该考虑的角度是我们建造这些的成本以及这些新的设备带来的更好的效率。　　接下来的运营成本预期我就不评论了，只想强调一下我们觉得这些数字都在预期之内。对于我们来说，这符合公司的战略，是为了为创新提供支持，是对战略性的资产进行的投资。　　皇家银行分析师：关于付费点击以及CPC(每点击成本)数据方面，我们大多数人都以为目前这些数据的驱动因素是移动端，我想知道过去两三年里PC端的数据是不是也发生了比较大的变化？比如YouTube的TrueView广告是不是一个影响因素？可否介绍一下所有影响公司付费点击量以及CPC数据的所有因素？　　皮切特：过去就算了，我想谈一谈本季度和上季度的情况，我想说YouTube正在加速正在加速增长，这是比较重要的一个因素。　　我觉得从YouTube的覆盖度和广告表现来看，包括TrueView广告在内，我们对这些广告进行了改善，所以用户更加愿意看它们，这些广告的效率增加了，所以，在过去几个季度，我们看到这方面确实在非常快速的增长。　　摩根士丹利分析师：如果除去YouTube的影响，付费点击量的增长率实际上要低一点，那么目前除去YouTube之外的付费点击量增长情况是怎样的，与一年之前相比有何变化？至于CPC数据，你们提到目前搜索广告CPC还在增长，考虑到你们正在向PC渗透率不太高的新兴市场发展，以及行业整体往移动端的发展趋势，这是真的吗？整体搜索广告CPC还在增长？　　柯德斯塔尼：我需要一下，除去YouTube的影响，CPC还是在 增长，PC端和移动端加起来的表现常好的。　　麦格理证券分析师：可否介绍一下你们觉得谷歌钱包将如何改进才能与Apple Pay以及其他对手进行竞争？你们在这个领域会看一些并购机会还是打算内部发展？另外，你们如何看待谷歌目前的现金流，是否打算向股东派息？　　柯德斯塔尼：关于谷歌钱包，我觉得目前这个市场正在打开，商户、银行、用户都开始接纳和习惯这个行业，我们的重点是提供更多的支付API,我们将其称为Android Pay，我们的目标是减少用户目前在支付过程中到了不佳体验。　　皮切特：关于现金的使用问题我目前没什么可宣布的。　　高盛分析师：你们刚才提到YouTube在过去几个季度增长迅速，你们知道是广告主增加很多吗？我想知道YouTube过去一年里加速增长的原因是什么？目前YouTube广告的CPC与你们传统搜索广告CPC之间的差距是怎样的？这个差距将会发生什么变化？　　皮切特：我们对YouTube业务进行了很多地理区域的扩张，这本身就带来了很多观看量和点击量。　　除此之外，我们的AdWords和YouTube团队的表现都非常出色，了TureView成为一项非常有效的产品，基本上来说，用户会看完整个广告，而不是在四五秒的时候就跳过。　　柯德斯塔尼：在每天上网的人里，有三分之一的人，每天看了上亿小时的YouTube视频，这带来了数十亿的观看量，自然广告主就想在这里出现，2014年YouTube的TrueView广告新增了45%的广告主，所以全球前100的品牌都在这里。　　分析师：我的问题是关于谷歌地图和Waves的，可否谈一下目前谷歌地图在用户体验以及商业机会发展方面的进展？第二，可否谈一下谷歌本周宣布的Project Five项目，与之前的谷歌光纤的项目有何不同？长期的目标是什么？　　柯德斯塔尼：谷歌地图方面，这对谷歌来说常重要、战略性的、极受用户欢迎的产品，我们在全球范围内有超过10亿的活跃用户，我们已经测绘了全世界200多个国家，包括朝鲜。在平台，谷歌地图的下载量超过了10亿次。　　我们也在与合作伙伴一起就原生形态进行合作，目前的进展非常好，你们会在别的非常受欢迎的服务中看到谷歌地图。　　皮切特：我觉得我们队谷歌光纤和谷歌Access的想法是不一样的，谷歌光纤的重心是创新、沟通、连接，与美国的硬件和运营商进行合作。　　我们从来都是以将网络变得更快、更便宜、更易接入为目标的，所以我们会和T-Mobile 、Sprint以及其他运营商、硬件制造商、开发者一起合作进行新的拓展。(木语)　　责任编辑：wzc