“物联网”是指一种新的现象，人们的衣食住行、日常所用都通过网络技术相互连通，并通过技术手段发送相关数据。举个例子：百货店根据顾客放入购物篮的商品种类给顾客主动发送菜谱;又比如，你把闹钟调成“打盹状态”时闹钟会自动启动并开始热车。
联合利华公司北美电子商务卓越中心主管道格·斯特拉顿(Doug
Straton)认为，物联网“将给零售业带来真正的改变”。对联合利华这样的公司来说，他们在全球销售的生活消费品五花八门，品牌多达400种，问题就来了：该如何应对物联网?公司是否应该围绕具体设备或交互结构制定战略，与生产这些设备的制造商合作，或自行开发并销售此类设备?
不仅可以通过这种设备收集数据，生活消费品公司也能自己收集这样的数据。这些数据将改变品牌面向不同消费者进行营销的方式，让公司了解到消费者希望看到的不同的信息类型。
零售企业必须找到一种与消费者互动的方式，找出他们的产品在哪里最适合。在一些情况下，这可能意味着要抛弃常年坚持且收效良好的市场战略。斯特拉顿指出：“我们不仅要学习很多东西，还要调整适应产品的营销方式。最令人头疼的、让我夜不能寐的问题在于：这种调整将走向何处?我们第一步要做什么?第二步要做什么?”
面对改变，最令人难以接受的一点在于：改变发生的如此之快，或者说改变就在眼前。斯特拉顿又补充说道：“智能手机问世至今不过8年的时间，平板电脑只有大概5年。接下来又会是什么?我们必须有颠覆性的思维，考虑我们如何将品牌推向市场。这是最好的机会，但也是最大的威胁。”
国内最大的物联卡交易平台（http://www.1330.cn）表示，物联网时代，大数据分析必然成为主流的发展方向，这也是当下物联网的重要组成部分。智能设备收集相关数据之后通过物联网卡上传分析，能够为更多的后续服务开辟空间。
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